Publicidade de medicamentos no Brasil: um prejuízo à promoção do uso racional de medicamentos

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Vidal, Thaís Jeronimo
Data de Publicação: 2015
Outros Autores: Oliveira, Náira Villas Bôas Vidal de
Tipo de documento: Artigo de conferência
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da FIOCRUZ (ARCA)
Texto Completo: https://www.arca.fiocruz.br/handle/icict/40299
Resumo: Thaís Jeronimo Vidal, representante da Fundação Oswaldo Cruz, Escola Nacional de Saúde Pública e Náira Villas Bôas Vidal de Oliveira, representante da Universidade Federal do Rio de Janeiro, Faculdade de Farmácia, Departamento de Medicamentos, convidadas pela Fiocruz Brasília, para apresentação de trabalho no evento: I PesquisaSUS – Encontro Científico de Pesquisas Aplicadas às Políticas Públicas em Saúde da Escola Fiocruz de Governo da FIOCRUZ Brasília. O I PesquisaSUS compôs as atividades da I Semana de Publicações e Práticas da Escola Fiocruz de Governo, realizado de 23 a 25 de novembro de 2015 na FIOCRUZ Brasília.
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spelling Vidal, Thaís JeronimoOliveira, Náira Villas Bôas Vidal de2020-03-12T15:43:49Z2020-03-12T15:43:49Z2015VIDAL, Thaís Jeronimo; OLIVEIRA, Náira Villas Bôas Vidal de. Publicidade de medicamentos no Brasil: um prejuízo à promoção do uso racional de medicamentos. In: ENCONTRO CIENTÍFICO DE PESQUISAS APLICADAS ÀS POLÍTICAS PÚBLICAS EM SAÚDE., 1., 2015, Brasília. Anais [...]. Brasília: Fiocruz Brasília, 2015. 35 p. Apresentação de slides e Resumo.https://www.arca.fiocruz.br/handle/icict/40299Thaís Jeronimo Vidal, representante da Fundação Oswaldo Cruz, Escola Nacional de Saúde Pública e Náira Villas Bôas Vidal de Oliveira, representante da Universidade Federal do Rio de Janeiro, Faculdade de Farmácia, Departamento de Medicamentos, convidadas pela Fiocruz Brasília, para apresentação de trabalho no evento: I PesquisaSUS – Encontro Científico de Pesquisas Aplicadas às Políticas Públicas em Saúde da Escola Fiocruz de Governo da FIOCRUZ Brasília. O I PesquisaSUS compôs as atividades da I Semana de Publicações e Práticas da Escola Fiocruz de Governo, realizado de 23 a 25 de novembro de 2015 na FIOCRUZ Brasília.Documento produzido por autor vinculado à Fiocruz, mas não consta à informação no documento.INTRODUÇÃO. O mercado farmacêutico brasileiro possui conflitos de interesses notáveis. De um lado, os gestores do Sistema Único de Saúde (SUS) lutando pela redução dos gastos com medicamentos e, ao mesmo tempo, tentando fazer com que este instrumento terapêutico seja usado de modo racional. Do outro, as grandes empresas industriais farmacêuticas buscando cada vez mais lucros e investindo de maneira intensiva em propaganda e marketing. A publicidade intensa de medicamentos é motivo de preocupação entre os profissionais da saúde que conhecem os riscos que o uso indiscriminado de medicamentos oferece à sociedade. OBJETIVO. Analisar os mecanismos que as grandes empresas utilizam, hoje, na tentativa de burlar a legislação vigente que regulamenta a propaganda de medicamento no país. METODOLOGIA. Foram analisadas as campanhas publicitárias de quatro analgésicos à base do princípio ativo dipirona (Neosaldina®, Dorflex®, Atroveran composto® e Anador®). As principais fontes de dados foram as fan pages desses produtos na rede social facebook. Para fomentar a análise, foram trabalhados alguns conceitos importantes como saúde, uso racional e automedicação e foram levantados os riscos do mau uso desses medicamentos. Além disso, foram discutidas algumas legislações pertinentes ao assunto, dando-se ênfase ao estudo da RDC nº 96, de 17 de dezembro de 2008. RESULTADOS. Foi possível verificar que apesar de a Publicidade de Medicamentos possuir resolução própria, as grandes empresas encontram diversos mecanismos sutis para burlá-la como, por exemplo, o uso de metáforas e imagens passíveis de interpretações ambíguas. Nas quatro situações estudadas, foi possível encontrar figuras que correlacionavam o consumo dos produtos farmacêuticos com bem-estar ou até mesmo felicidade, incitando o uso abusivo de medicamentos por parte do sujeito usuário da mídia. CONCLUSÃO. A publicidade de medicamentos caminha na contramão da promoção do uso racional de medicamentos. Esse trabalho demonstrou como a propaganda não declarada de medicamentos pode oferecer ainda mais riscos à sociedade do que aquelas explícitas, que são de mais fácil fiscalização.Fundação Oswaldo Cruz. Escola Nacional de Saúde Pública. Rio de Janeiro, RJ, Brasil.Universidade Federal do Rio de Janeiro. Faculdade de Farmácia. Departamento de Medicamentos. Rio de Janeiro, RJ, Brasil.porFiocruz BrasíliaMedicamentos - uso racionalAutomedicaçãoPublicidade de medicamentosPublicidade de MedicamentosAutomedicaçãoPublicidade de medicamentos no Brasil: um prejuízo à promoção do uso racional de medicamentosinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/conferenceObjectinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da FIOCRUZ (ARCA)instname:Fundação Oswaldo Cruz (FIOCRUZ)instacron:FIOCRUZLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-83074https://www.arca.fiocruz.br/bitstream/icict/40299/1/license.txtd3e717dbb24bfc607ede047f44d29a0eMD51ORIGINALThais_Vidal_etal.pdfThais_Vidal_etal.pdfApresentação 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