The country of distribution effect on the brand attitude change

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Hernandez, José Mauro da Costa
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Medeiros, Patrícia da Costa
Tipo de documento: Artigo
Idioma: eng
por
Título da fonte: Internext
Texto Completo: https://internext.espm.br/internext/article/view/233
Resumo: This research investigates the country of distribution effect on the change of attitudes towards a brand. Country of distribution is defined as the results (positive or negative) obtained by a brand when it communicates to be distributed in a foreigner locale. The results of three experiments demonstrate that the country of distribution effect is higher when the country is a traditional manufacturer (vs. non-traditional manufacturer) of the brand’s product category. Further, the country of distribution effect is higher for high quality (vs. low quality) brands and is moderated by the perceived success of the brand in the distribution country.
id ESPM-2_f5c515c990acef7a12bcce958d6b5f7f
oai_identifier_str oai:ojs.emnuvens.com.br:article/233
network_acronym_str ESPM-2
network_name_str Internext
repository_id_str
spelling The country of distribution effect on the brand attitude changeO efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marcaCountry of distribution effectCountry of origin effectBrand managementBrand globalnessConsumer behaviorEfeito País de ComercializaçãoEfeito País de OrigemGestão e Internacionalização de MarcasComportamento do ConsumidorEfeito País de ComercializaçãoThis research investigates the country of distribution effect on the change of attitudes towards a brand. Country of distribution is defined as the results (positive or negative) obtained by a brand when it communicates to be distributed in a foreigner locale. The results of three experiments demonstrate that the country of distribution effect is higher when the country is a traditional manufacturer (vs. non-traditional manufacturer) of the brand’s product category. Further, the country of distribution effect is higher for high quality (vs. low quality) brands and is moderated by the perceived success of the brand in the distribution country.Esta pesquisa investiga se existe mudança de atitude em relação a uma marca devido ao efeito do país de comercialização. Define-se este constructo como os resultados (positivos ou negativos) obtidos por uma marca, quando comunica que é comercializada em uma localidade estrangeira. Supõe-se que, quanto melhor a imagem ou maior a reputação do país de comercialização, maior a transferência de associações positivas para a marca. Os resultados de três experimentos mostram que o efeito do país de comercialização é maior para um país com tradição (vs. sem tradição) na produção do produto da marca. Além disso, esse efeito é maior para marcas com percepção de alta qualidade (vs. baixa qualidade) e é moderado pela percepção de sucesso da marca no país de comercialização.Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM2014-08-25info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://internext.espm.br/internext/article/view/23310.18568/1980-4865.9220-38Internext - International Business and Management Review ; Vol. 9 No. 2 (2014): MAIO/AGOSTO; 20-38Internext; v. 9 n. 2 (2014): MAIO/AGOSTO; 20-381980-4865reponame:Internextinstname:Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)instacron:ESPMengporhttps://internext.espm.br/internext/article/view/233/201https://internext.espm.br/internext/article/view/233/191Copyright (c) 2015 Internextinfo:eu-repo/semantics/openAccessHernandez, José Mauro da CostaMedeiros, Patrícia da Costa2023-06-06T20:34:07Zoai:ojs.emnuvens.com.br:article/233Revistahttps://internext.espm.br/internextPRIhttps://internext.espm.br/internext/oaiinternext@espm.br1980-48651980-4865opendoar:2023-06-06T20:34:07Internext - Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)false
dc.title.none.fl_str_mv The country of distribution effect on the brand attitude change
O efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação à uma marca
title The country of distribution effect on the brand attitude change
spellingShingle The country of distribution effect on the brand attitude change
Hernandez, José Mauro da Costa
Country of distribution effect
Country of origin effect
Brand management
Brand globalness
Consumer behavior
Efeito País de Comercialização
Efeito País de Origem
Gestão e Internacionalização de Marcas
Comportamento do Consumidor
Efeito País de Comercialização
title_short The country of distribution effect on the brand attitude change
title_full The country of distribution effect on the brand attitude change
title_fullStr The country of distribution effect on the brand attitude change
title_full_unstemmed The country of distribution effect on the brand attitude change
title_sort The country of distribution effect on the brand attitude change
author Hernandez, José Mauro da Costa
author_facet Hernandez, José Mauro da Costa
Medeiros, Patrícia da Costa
author_role author
author2 Medeiros, Patrícia da Costa
author2_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Hernandez, José Mauro da Costa
Medeiros, Patrícia da Costa
dc.subject.por.fl_str_mv Country of distribution effect
Country of origin effect
Brand management
Brand globalness
Consumer behavior
Efeito País de Comercialização
Efeito País de Origem
Gestão e Internacionalização de Marcas
Comportamento do Consumidor
Efeito País de Comercialização
topic Country of distribution effect
Country of origin effect
Brand management
Brand globalness
Consumer behavior
Efeito País de Comercialização
Efeito País de Origem
Gestão e Internacionalização de Marcas
Comportamento do Consumidor
Efeito País de Comercialização
description This research investigates the country of distribution effect on the change of attitudes towards a brand. Country of distribution is defined as the results (positive or negative) obtained by a brand when it communicates to be distributed in a foreigner locale. The results of three experiments demonstrate that the country of distribution effect is higher when the country is a traditional manufacturer (vs. non-traditional manufacturer) of the brand’s product category. Further, the country of distribution effect is higher for high quality (vs. low quality) brands and is moderated by the perceived success of the brand in the distribution country.
publishDate 2014
dc.date.none.fl_str_mv 2014-08-25
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://internext.espm.br/internext/article/view/233
10.18568/1980-4865.9220-38
url https://internext.espm.br/internext/article/view/233
identifier_str_mv 10.18568/1980-4865.9220-38
dc.language.iso.fl_str_mv eng
por
language eng
por
dc.relation.none.fl_str_mv https://internext.espm.br/internext/article/view/233/201
https://internext.espm.br/internext/article/view/233/191
dc.rights.driver.fl_str_mv Copyright (c) 2015 Internext
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Copyright (c) 2015 Internext
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
publisher.none.fl_str_mv Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
dc.source.none.fl_str_mv Internext - International Business and Management Review ; Vol. 9 No. 2 (2014): MAIO/AGOSTO; 20-38
Internext; v. 9 n. 2 (2014): MAIO/AGOSTO; 20-38
1980-4865
reponame:Internext
instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
instacron:ESPM
instname_str Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
instacron_str ESPM
institution ESPM
reponame_str Internext
collection Internext
repository.name.fl_str_mv Internext - Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
repository.mail.fl_str_mv internext@espm.br
_version_ 1793890309570035712

Registros relacionados