“Cuidado, meu bem, há perigo na esquina”: posicionamento e identidade de marca na campanha o novo sempre vem

• Autor(a) principal: Tissot, Júlia Moschen
• Data de Publicação: 2020
• Outros Autores: Barth, Mauricio, Sanfelice, Gustavo Roese
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Diálogo com a Economia Criativa
• Texto Completo: https://dialogo.espm.br/revistadcec-rj/article/view/270

Uma mesma imagem é capaz de transmitir inúmeras interpretações, com significantes e significados que variam de acordo com a ótica de quem a interpreta. Dessa forma, o presente trabalho tem como objetivo analisar, a partir do prisma imagético, a peça audiovisual principal que compõe a primeira campanha institucional desenvolvida pela fintech brasileira Nubank. Foram analisadas as mensagens icônicas e simbólicas presentes no vídeo divulgado pela marca no Youtube, tendo como base a teoria da análise da imagem de Roland Barthes (1990). Ao final do estudo, as análises detalhadas dos keyframes permitiram o conhecimento da mensagem que a marca desejou comunicar, assim como detalhes de seu posicionamento e da sua identidade de marca.