Moda Petrópolis: ressignificação por meio de análise gráfica, mapeamento de experiências e identidade visual
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Data de Publicação: | 2019 |
Tipo de documento: | Dissertação |
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Título da fonte: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM |
Texto Completo: | http://tede2.espm.br/handle/tede/370 |
Resumo: | Considered by many as the largest open-air mall in Latin America, “Rua Teresa”, located in “Petrópolis”, is recognized for producing quality clothes with factory prices. Had, in its Golden times, 1.200 stores fully-functional. Nowadays, according to comparative statistics data, are 700—and the fashion street continues to struggle with the economy crisis effects by closing facilities as well as increasing the number of layoffs. As a response to this process, a new brand was presented to the public on November 8th, 2017, during the event“Aqui TemModa”, at the Rua Teresa’sFashion Center building: "Polo de Modas de Petrópolis". The proposal is to unite and integrate, in addition to “Rua Teresa”, two other shopping centers of the municipality focused on clothing—“Bingen” and “Feirinha de Itaipava”—in a unified symbol with the aim of strengthening the segment and local companies. Which factors, in terms of product or service communication, make it difficult to implement the "Polo de Moda Petrópolis" as a strategy to overcome the crisis in the Petrópolis' garment industry? |
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Nowadays, according to comparative statistics data, are 700—and the fashion street continues to struggle with the economy crisis effects by closing facilities as well as increasing the number of layoffs. As a response to this process, a new brand was presented to the public on November 8th, 2017, during the event“Aqui TemModa”, at the Rua Teresa’sFashion Center building: "Polo de Modas de Petrópolis". The proposal is to unite and integrate, in addition to “Rua Teresa”, two other shopping centers of the municipality focused on clothing—“Bingen” and “Feirinha de Itaipava”—in a unified symbol with the aim of strengthening the segment and local companies. Which factors, in terms of product or service communication, make it difficult to implement the "Polo de Moda Petrópolis" as a strategy to overcome the crisis in the Petrópolis' garment industry?Considerada o maior shopping a céu aberto da América Latina, a Rua Teresa, localizada em Petrópolis, município do Estado do Rio de Janeiro, é reconhecida nacionalmente por produzir roupas de qualidade, com preços de fábrica. Chegou a ter, em tempos áureos, 1.200 lojas abertas. Atualmente, são 700 — e continua enfrentando os efeitos da crise econômica, com fechamento de lojas e crescimento do número de demissões. Como resposta a este processo, uma nova marca foi apresentada ao público, no dia 8 de novembro de 2017, durante o evento Aqui Tem Moda, no prédio Centro de Moda Rua Teresa: “Polo de Modas de Petrópolis”. A proposta é unir e integrar, além da Rua Teresa, outros dois centros comerciais do município voltados para vestuário — Bingen e Feirinha de Itaipava — em um único símbolo com o objetivo de fortalecer o segmento e as empresas locais. Quais fatores, em termos de produtos ou serviços comunicacionais, dificultam a implementação do Polo de Moda Petrópolis como estratégia para superar a crise da indústria de confecção de Petrópolis?Submitted by Tamara Cecilia Lombardi (tamara.lombardi@espm.br) on 2020-06-04T00:59:22Z No. of bitstreams: 1 RIBEIRO, Alexandre. Moda Petrópolis..pdf: 20536746 bytes, checksum: 5a885642846d57cea2139798437387e7 (MD5)Approved for entry into archive by Tamara Cecilia Lombardi (tamara.lombardi@espm.br) on 2020-06-04T00:59:46Z (GMT) No. of bitstreams: 1 RIBEIRO, Alexandre. 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