Uma boa história ajuda a vender mais. E agora?

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Garcia, Solimar
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: GVcasos
Texto Completo: https://periodicos.fgv.br/gvcasos/article/view/55592
Resumo: Ana Claudia Teixeira fundou a Comidinhas da Itália e logo despontou como uma empreendedora de sucesso, industrializando massas frescas. Porém, após desentendimentos com sua sócia Luísa, Ana Claudia passou a ser o alvo de uma avalanche de notícias negativas sobre a falsidade da história de seu principal produto. O caso foi pensado para ser aplicado em disciplinas de marketing de qualquer curso de graduação e pós-graduação, bem como para a educação executiva. 
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