Natura: do cálculo de externalidades à governança da sustentabilidade
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Data de Publicação: | 2024 |
Outros Autores: | |
Tipo de documento: | Artigo |
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Título da fonte: | GVcasos |
Texto Completo: | https://periodicos.fgv.br/gvcasos/article/view/90117 |
Resumo: | Assigning monetary value to the social and environmental externalities of business, as well as correlating them directly to traditional accounting, still constitute a relevant challenge for organizations that intend to manage their activities from a more systemic or integrated perspective -- and also intend to submit their performance to an equally broader analysis by its stakeholders. This applied work, presented in a teaching case format, narrates the moment of implementation of an integrated measurement methodology of socio-environmental externalities by Natura, a Brazilian cosmetics industry. After a decade of fragmented initiatives to measure the environmental, social, and human impacts caused by its business, Natura launched its first Integrated Profit and Loss (IP&L) in 2022. The script for discussion proposed in the teaching notes section seeks to guide the students to identify the obstacles and opportunities associated with the implementation and dissemination of IP&L in Natura's management routines and tries to lead students to analyze the elements which favor or hinder the construction of impact valuation models by companies in a general way. Then, it stimulates thoughts on the distinctiveness of the company that leads the case, a pioneer in the development and application of models for valuing environmental and social externalities. |
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Natura: do cálculo de externalidades à governança da sustentabilidademonetização de externalidades; valoração de impacto socioambiental; mensuração integrada de impacto; serviços ecossistêmicos, capital natural; capital humano, capital socialAssigning monetary value to the social and environmental externalities of business, as well as correlating them directly to traditional accounting, still constitute a relevant challenge for organizations that intend to manage their activities from a more systemic or integrated perspective -- and also intend to submit their performance to an equally broader analysis by its stakeholders. This applied work, presented in a teaching case format, narrates the moment of implementation of an integrated measurement methodology of socio-environmental externalities by Natura, a Brazilian cosmetics industry. After a decade of fragmented initiatives to measure the environmental, social, and human impacts caused by its business, Natura launched its first Integrated Profit and Loss (IP&L) in 2022. The script for discussion proposed in the teaching notes section seeks to guide the students to identify the obstacles and opportunities associated with the implementation and dissemination of IP&L in Natura's management routines and tries to lead students to analyze the elements which favor or hinder the construction of impact valuation models by companies in a general way. Then, it stimulates thoughts on the distinctiveness of the company that leads the case, a pioneer in the development and application of models for valuing environmental and social externalities.Atribuir valor monetário às externalidades sociais e ambientais dos negócios, assim como correlacioná-las diretamente à contabilidade tradicional, ainda constituem desafio relevante para as organizações que se propõem a gerir as próprias atividades de uma perspectiva mais sistêmica, ou integrada -- e a submeter sua atuação a uma análise igualmente ampla por seus públicos de interesse. Este trabalho aplicado, apresentado em formato de caso de ensino, narra o momento de implementação de uma metodologia de mensuração integrada de externalidades socioambientais pela Natura, fabricante brasileira de cosméticos. Depois de uma década de iniciativas fragmentadas de mensuração dos impactos ambientais, sociais e humanos decorrentes do negócio, a Natura lança seu primeiro Integrated Profit and Loss (o IP&L) em 2022. O roteiro para discussão proposto na seção de notas de ensino busca conduzir os estudantes à observação dos entraves e oportunidades que se apresentam à implementação e disseminação do IP&L nas rotinas gerenciais da Natura e, na esteira disso, intenta conduzir também à identificação dos fatores que favorecem ou dificultam a construção de modelos de valoração de impacto pelas empresas de modo geral. Em seguida, estimula reflexões sobre os diferenciais da companhia que protagoniza o caso, pioneira no desenvolvimento e na aplicação de modelos de valoração de externalidades ambientais e sociais.FGV EAESP2024-02-15info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://periodicos.fgv.br/gvcasos/article/view/9011710.12660/gvcasosv14n1c2GVcasos; Vol. 14 No. 1 (2024): Vol. 14, No 1: janeiro-junho 2024; c2Revista Brasileira de Casos de Ensino em Administração; v. 14 n. 1 (2024): Vol. 14, No 1: janeiro-junho 2024; c22179-135Xreponame:GVcasosinstname:Fundação Getulio Vargas (FGV)instacron:FGVporhttps://periodicos.fgv.br/gvcasos/article/view/90117/85238https://periodicos.fgv.br/gvcasos/article/view/90117/85515Copyright (c) 2024 Revista Brasileira de Casos de Ensino em Administraçãohttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessVieira, RenataMonzoni, Mario2024-04-08T15:08:08Zoai:ojs.periodicos.fgv.br:article/90117Revistahttp://www.fgv.br/gvcasosPRIhttp://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/gvcasos/oai||GVcasos.redacao@fgv.br2179-135X2179-135Xopendoar:2024-04-08T15:08:08GVcasos - Fundação Getulio Vargas (FGV)false |
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