Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershops
| Autor(a) principal: | |
|---|---|
| Data de Publicação: | 2019 |
| Outros Autores: | |
| Tipo de documento: | Artigo |
| Idioma: | por eng |
| Título da fonte: | Revista de Administração de Empresas |
| Texto Completo: | https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/79716 |
Resumo: | Many men have been questioning gender stereotypes that have instituted what they should or should not consume. An example is the growth of the service market for this group, such as new barbershops. This study aims to analyze how masculinities are constructed, administrated, and negotiated in barbershops. For this purpose, this study conducted participant observation in barbershops and 17 interviews with consumers and market agents. The results suggest that the symbolic meaning of what it is to be masculine emerges in a dialectic process between consumers, market agents, and barbershops. This meaning is then used actively for the construction and negotiation of their masculinities. This process involves i) distinction of the female sphere, as well as provision of ii) space for relaxation and well-being and iii) space for sociability among men. The study also presents academic and management implications of the results. |
| id |
FGV-7_02f8c5d8d5785192023a148df85a9d18 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/79716 |
| network_acronym_str |
FGV-7 |
| network_name_str |
Revista de Administração de Empresas |
| repository_id_str |
|
| spelling |
Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershopsBarba, pelo y bigote: Consumo y masculinidades en barberíasBarba, cabelo e bigode: Consumo e masculinidades em barbeariasConsumptionbarbershopsmasculinitiesidentitygenderConsumobarberíasmasculinidadesidentidadgéneroConsumobarbeariasmasculinidadesidentidadegêneroMany men have been questioning gender stereotypes that have instituted what they should or should not consume. An example is the growth of the service market for this group, such as new barbershops. This study aims to analyze how masculinities are constructed, administrated, and negotiated in barbershops. For this purpose, this study conducted participant observation in barbershops and 17 interviews with consumers and market agents. The results suggest that the symbolic meaning of what it is to be masculine emerges in a dialectic process between consumers, market agents, and barbershops. This meaning is then used actively for the construction and negotiation of their masculinities. This process involves i) distinction of the female sphere, as well as provision of ii) space for relaxation and well-being and iii) space for sociability among men. The study also presents academic and management implications of the results.Los hombres están cuestionando los estereotipos de género que instituyeron lo que deberían o no consumir. Un ejemplo es el crecimiento del mercado de servicios para ese público, como las nuevas barberías. El objetivo de este estudio es analizar de qué modo las identidades masculinas se construyen, administran y negocian en espacios como las barberías. Como métodos, se realizaron observación participante en barberías y diecisiete entrevistas con consumidores y prestadores de servicios. Los resultados sugieren que los significados simbólicos sobre lo que es ser masculino emergen en un proceso dialéctico entre los clientes, los profesionales prestadores de servicios y los espacios de las barberías, utilizados activamente para la construcción y negociación de sus masculinidades. Ese proceso ocurre de tres formas: i) distinción del universo femenino; ii) espacio de relajación y bienestar, y iii) espacio de sociabilidad entre hombres. El estudio se concluye presentando las implicaciones académicas y gerenciales.Os homens vêm questionando estereótipos de gênero que instituíam o que deveriam ou não consumir. Um exemplo disso é o crescimento do mercado de serviços para esse público, como as novas barbearias. Assim, o objetivo deste trabalho é analisar de que modo as identidades masculinas são construídas, administradas e negociadas em espaços de barbearias. Como métodos, foram realizadas observação participante em barbearias e 17 entrevistas com consumidores e prestadores de serviços. Os resultados sugerem que os significados simbólicos sobre o que é ser masculino emergem em um processo dialético entre os clientes, prestadores de serviços e os espaços das barbearias, sendo utilizados ativamente para a construção e negociação de suas masculinidades. Esse processo acontece de três formas: i) distinção do universo feminino; ii) espaço de relaxamento e bem-estar, e iii) espaço de sociabilidade entre homens. O estudo é concluído apresentando as implicações acadêmicas e gerenciais.RAE - Revista de Administracao de Empresas RAE - Revista de Administração de EmpresasRAE-Revista de Administração de Empresas2019-06-26info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://periodicos.fgv.br/rae/article/view/7971610.1590/S0034-759020190304RAE - Revista de Administracao de Empresas ; Vol. 59 No. 3 (2019): maio-junho; 183-194RAE - Revista de Administração de Empresas; Vol. 59 Núm. 3 (2019): maio-junho; 183-194RAE-Revista de Administração de Empresas; v. 59 n. 3 (2019): maio-junho; 183-1942178-938X0034-7590reponame:Revista de Administração de Empresasinstname:Fundação Getulio Vargas (FGV)instacron:FGVporenghttps://periodicos.fgv.br/rae/article/view/79716/76240https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/79716/76241Copyright (c) 2019 RAE - Revista de Administração de Empresasinfo:eu-repo/semantics/openAccessSantos, Natália Contesini dosPereira, Severino Joaquim Nunes2020-01-09T19:39:06Zoai:ojs.periodicos.fgv.br:article/79716Revistahttps://rae.fgv.br/raeONGhttps://old.scielo.br/oai/scielo-oai.phprae@fgv.br||ilda.fontes@fgv.br||raeredacao@fgv.br2178-938X0034-7590opendoar:2024-03-06T13:06:02.428511Revista de Administração de Empresas - Fundação Getulio Vargas (FGV)true |
| dc.title.none.fl_str_mv |
Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershops Barba, pelo y bigote: Consumo y masculinidades en barberías Barba, cabelo e bigode: Consumo e masculinidades em barbearias |
| title |
Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershops |
| spellingShingle |
Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershops Santos, Natália Contesini dos Consumption barbershops masculinities identity gender Consumo barberías masculinidades identidad género Consumo barbearias masculinidades identidade gênero |
| title_short |
Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershops |
| title_full |
Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershops |
| title_fullStr |
Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershops |
| title_full_unstemmed |
Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershops |
| title_sort |
Beard, hair, and mustache: Consumption and masculinities in barbershops |
| author |
Santos, Natália Contesini dos |
| author_facet |
Santos, Natália Contesini dos Pereira, Severino Joaquim Nunes |
| author_role |
author |
| author2 |
Pereira, Severino Joaquim Nunes |
| author2_role |
author |
| dc.contributor.author.fl_str_mv |
Santos, Natália Contesini dos Pereira, Severino Joaquim Nunes |
| dc.subject.por.fl_str_mv |
Consumption barbershops masculinities identity gender Consumo barberías masculinidades identidad género Consumo barbearias masculinidades identidade gênero |
| topic |
Consumption barbershops masculinities identity gender Consumo barberías masculinidades identidad género Consumo barbearias masculinidades identidade gênero |
| description |
Many men have been questioning gender stereotypes that have instituted what they should or should not consume. An example is the growth of the service market for this group, such as new barbershops. This study aims to analyze how masculinities are constructed, administrated, and negotiated in barbershops. For this purpose, this study conducted participant observation in barbershops and 17 interviews with consumers and market agents. The results suggest that the symbolic meaning of what it is to be masculine emerges in a dialectic process between consumers, market agents, and barbershops. This meaning is then used actively for the construction and negotiation of their masculinities. This process involves i) distinction of the female sphere, as well as provision of ii) space for relaxation and well-being and iii) space for sociability among men. The study also presents academic and management implications of the results. |
| publishDate |
2019 |
| dc.date.none.fl_str_mv |
2019-06-26 |
| dc.type.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
article |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.uri.fl_str_mv |
https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/79716 10.1590/S0034-759020190304 |
| url |
https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/79716 |
| identifier_str_mv |
10.1590/S0034-759020190304 |
| dc.language.iso.fl_str_mv |
por eng |
| language |
por eng |
| dc.relation.none.fl_str_mv |
https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/79716/76240 https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/79716/76241 |
| dc.rights.driver.fl_str_mv |
Copyright (c) 2019 RAE - Revista de Administração de Empresas info:eu-repo/semantics/openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
Copyright (c) 2019 RAE - Revista de Administração de Empresas |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf application/pdf |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
RAE - Revista de Administracao de Empresas RAE - Revista de Administração de Empresas RAE-Revista de Administração de Empresas |
| publisher.none.fl_str_mv |
RAE - Revista de Administracao de Empresas RAE - Revista de Administração de Empresas RAE-Revista de Administração de Empresas |
| dc.source.none.fl_str_mv |
RAE - Revista de Administracao de Empresas ; Vol. 59 No. 3 (2019): maio-junho; 183-194 RAE - Revista de Administração de Empresas; Vol. 59 Núm. 3 (2019): maio-junho; 183-194 RAE-Revista de Administração de Empresas; v. 59 n. 3 (2019): maio-junho; 183-194 2178-938X 0034-7590 reponame:Revista de Administração de Empresas instname:Fundação Getulio Vargas (FGV) instacron:FGV |
| instname_str |
Fundação Getulio Vargas (FGV) |
| instacron_str |
FGV |
| institution |
FGV |
| reponame_str |
Revista de Administração de Empresas |
| collection |
Revista de Administração de Empresas |
| repository.name.fl_str_mv |
Revista de Administração de Empresas - Fundação Getulio Vargas (FGV) |
| repository.mail.fl_str_mv |
rae@fgv.br||ilda.fontes@fgv.br||raeredacao@fgv.br |
| _version_ |
1798943148911624192 |