Política de marcas: uma análise sobre extensão de marcas e as possíveis estruturas de portifólio de marcas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Amaral, Mônica Teresa Dória do
Data de Publicação: 1998
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10438/5883
Resumo: Apresenta todas as possíveis alternativas de políticas de marcas ilustrando cada tipo de política com exemplos de empresas que adotam cada alternativa. Aborda a questão da extensão de marca, definindo os tipos, os riscos e benefícios, e os possíveis efeitos da extensão de marca
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