Um estudo sobre estratégia empresarial e marketing em pequenas empresas de alta tecnologia: o caso das pequenas empresas industriais do pólo de alta tecnologia de São Carlos

• Autor(a) principal: Roberto Filho, Flávio
• Data de Publicação: 1994
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10438/5091
• topic: Administração mercadológica; Administração de empresas; Planejamento estratégico - São Carlos (SP); Marketing industrial - São Carlos (SP); Pequenas e médias empresas - São Carlos (SP); Indústria de alta tecnologia - São Carlos (SP); Polo de Alta Tecnologia de São Carlos

Este trabalho é um estudo exploratório sobre estratégia empresarial e o marketing em pequenas empresas de alta tecnologia. Através de uma pesquisa bibliográfica são abordadas: as possíveis diferenças nas estratégias e no marketing entre as empresas que atuam em ambientes industriais 'tradicionais' e as empresas que operam em ambientes industriais considerados de alta tecnologia; a aplicabilidade dos modelos e conceitos sobre o desenvolvimento de estratégias e o marketing para a realidade das pequenas empresas; e algumas características das estratégias e do marketing na pequena empresa de alta tecnologia. Através de uma pesquisa de campo, é realizada uma investigação, de caráter descritivo, sobre diversos aspectos referentes à estratégia e ao marketing, em termos de conceitos, percepções, atitudes e procedimentos, junto às pequenas empresas industriais pertencentes ao Pólo de Alta Tecnologia de São Carlos