O éthos de Silvio Santos: complexidade e construção da imagem

• Autor(a) principal: VIEIRA, Amanda Veronesi
• Data de Publicação: 2016
• Outros Autores: BOTIGELLI, Gabriella Maria, ASSIS, Vanessa Martins de, MENDES, Conrado Moreira
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Mediação (Belo Horizonte. Online)
• Texto Completo: http://revista.fumec.br/index.php/mediacao/article/view/3455
• topic: Semiótica. Éthos. Complexidade. Interação. Silvio Santos.; Entretenimento.

À luz dos pressupostos teórico-metodológicos da semiótica de linha francesa, analisa-se, neste artigo, como se constrói o éthos do apresentador Silvio Santos (SS). Tal conceito é proveniente da retórica aristotélica e se refere à imagem do enunciador construída no e pelo discurso. Assim, para depreender esse éthos, analisa-se a imagem construída por SS na interação com o auditório pre- sente em seu programa dominical. Para tal, foram selecionados três quadros do Programa Silvio Santos e, baseando-se em conceitos como manipulação, percurso temático e figurativo, formação discursiva e ideológica, foi possível identificar elementos que convergem para a constituição de um éthos marcado pela complexidade, isto é, em que se sobrepõem os termos /sagrado/ e /profano/, corroborando a proposta deste dossiê, em que binarismos, muita vezes, não dão conta de processos culturais contemporâneos.