O consumo consciente e a governamentalidade neoliberal

• Autor(a) principal: Mazetti, Henrique
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Mediação (Belo Horizonte. Online)
• Texto Completo: http://revista.fumec.br/index.php/mediacao/article/view/978
• topic: Consumo consciente; Governamentalidade; Discurso; Poder; Mídia; consumo e governamentalidade neoliberal

O artigo problematiza as atuais tentativas de reposicionar discursivamente o consumidor como um emergente sujeito político, soberano em suas escolhas e responsável pelas consequências de seus atos de consumo. Para isso, campanhas publicitárias, publicações impressas e o endereço eletrônico do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente são tomados como objetos de investigação. A análise é orientada pelo quadro teórico e metodológico dos estudos de governamentalidade e seu enfoque recai sobre a identificação das práticas e posturas que a instituição pretende disseminar através de seus discursos. A pesquisa questiona, assim, como o indivíduo – no papel de consumidor – é estimulado a adotar determinados padrões de conduta em sintonia com as racionalidades políticas vigentes: responsabilizando-se individualmente por questões antes divididas coletivamente sob a tutela do estado.