Cabelos de origem afro: autoestima, afetividade e comportamento de consumo

• Autor(a) principal: Sousa, Daiana Barbosa de Sousa
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional do IFPB
• Texto Completo: http://repositorio.ifpb.edu.br/jspui/handle/177683/2272
• topic: Padr?o de beleza feminina; Padr?o de beleza capilar; Cabelo afro naturais; Transi??o capilar; Cosmeticos

As mulheres sempre buscaram se encaixar no padr?o de beleza dominante e, al?m de outras press?es est?ticas ligadas ao corpo, muitas passaram a alisar seus cabelos de origem Afro (ondulados, cacheados e crespos) como forma de serem aceitas socialmente. Tendo em vista as mudan?as sociais, ruptura de padr?es de beleza, bem como os impactos causados por essas vari?veis no mercado de cosm?ticos capilares, a relev?ncia de estudar este tema consiste na contribui??o para que empresas continuem atentas ?s mudan?as e tend?ncias que ocorrem na sociedade, de forma a produzir produtos e ofertar servi?os que sejam alinhados com as necessidades dos consumidores. Com base nisso, este trabalho tem como objetivo geral analisar as trajet?rias de mulheres acerca da aceita??o dos cabelos afros naturais e suas implica??es na oferta de produtos e comportamentos de consumo. Com isso, pretende entender as mudan?as quanto ao comportamento de consumo de cosm?ticos para tratamento capilar, bem como a mudan?a na oferta de produtos para cuidado de cabelos afro naturais. O percurso metodol?gico adotado foi a pesquisa em forma de entrevistas aplicadas durante o m?s de maio de 2022 a tr?s mulheres que passaram pelo processo de transi??o capilar, ou seja, tinham feito alisamentos qu?micos durante a vida e resolveram assumir seus cabelos afros naturais. O conte?do das entrevistas foi analisado qualitativamente e os resultados mostram que desde a inf?ncia estas mulheres j? se sentiam pressionadas a alisar seus cabelos, mesmo que n?o tivessem consci?ncia das press?es est?ticas ao redor delas, al?m de n?o possu?rem op??es de produtos espec?ficos para o tratamento de seus cabelos ondulados, cacheados e crespos naturais. Com a decis?o pelo alisamento, embora por breve momento se sentissem bonitas e aceitas socialmente, relatam situa??es de sofrimento, tristeza e constrangimentos sofridos al?m de dor de cabe?a, ard?ncia nos olhos e couro cabeludo devido ?s qu?micas de alisamento. A baixa autoestima se somava ? relatos de perda de tempo e altos custos financeiros para atingir o ?liso? ideal. Por fim, quando optaram passar pela transi??o capilar, entraram em uma jornada de constru??o da afetividade com seus cabelos naturais, o que possibilitou resgatar a autoestima que antes n?o tinham, iniciando uma rela??o de mais amor com seus cabelos de origem afro. Ao passar a valorizar seus cabelos naturais, tamb?m optaram por consumir produtos que fossem pensados e produzidos conforme as necessidades de seus 10 cabelos crespos, sem tentar disfar?ar as caracter?sticas naturais dos fios, pois estes se tornaram motivo de orgulho e empoderamento para elas. Ademais, tamb?m constatou-se significativa evolu??o de marcas de cosm?ticos que por muito tempo enfatizavam seus produtos e propagandas focando no padr?o de cabelos lisos, recentemente come?aram a ofertar muitas linhas de cosm?ticos destinado ao cuidado de cabelos ondulados, cacheados e crespos naturais. Se por muito tempo as mulheres n?o viram a beleza dos cabelos de origem afro representada nas embalagens de produtos e campanhas publicit?rias, hoje muitas marcas passaram a se posicionar de forma diferente, a olhar com mais aten??o as reivindica??es de suas consumidoras para ofertar produtos de acordo com suas necessidades.