Os outdoors na paisagem da cidade do Recife: um olhar geográfico

• Autor(a) principal: Nascimento, Lucas Santos do
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional do IFPE
• Texto Completo: https://repositorio.ifpe.edu.br/xmlui/handle/123456789/162
• topic: CIENCIAS HUMANAS::GEOGRAFIA::GEOGRAFIA HUMANA::GEOGRAFIA URBANA; Paisagem urbana; Geografia urbana; Comunicação visual; Mídia externa; Outdoors

Por meio da análise da paisagem urbana, é possível decifrar a cidade, com os signos e representações que marcam a sociedade de consumo e as contradições nela envolvidas. Num período em que a comunicação visual se torna um campo cada vez mais forte para a construção de signos relacionados à construção de imagens e representações da sociedade de consumo, seja pelas mídias digitais ou pela analógicas, a paisagem urbana é invadida por vários objetos da mídia externa e se torna vitrine para satisfazer os desejos e interesses das corporações capitalistas. Nesse sentido, a instalação de outdoors considera, principalmente, dois fatores locacionais: locais de fácil visibilidade para as vias públicas e intenso tráfego de pessoas, o que confere alto potencial de vendabilidade aos produtos e marcas nele anunciados. Este trabalho busca analisar os outdoors na paisagem do Recife sobre o controle urbano, as ações de empresas atuantes nesse ramo de negócio, e a possível perspectiva da cidade como uma mercadoria, buscando compreender a lógica e significado deste objeto na paisagem urbana do Recife. Para isso, foram escolhidas 6 vias entre as mais movimentadas do Recife que ficam na região centrosul da cidade. Quanto à metodologia, por meio de uma abordagem qualitativa, a pesquisa fez levantamento bibliográfico para a revisão da literatura; visitas a campo para observação direta da paisagem e registro fotográfico das vias e outdoors; análise documental envolvendo o marco legal que regulamenta a mídia externa no Recife; entrevistas semiestruturadas com representantes de empresas de mídia externa; análise de artefatos, entre outros. Foi constatado que a implantação de uma legislação mais restritiva da mídia externa no Recife, particularmente relacionada a fachada de lojas e outdoors, baseia-se em lei e política similares implementadas na cidade de São Paulo. Uma das conclusões é de que, por meio do uso muito forte de outdoors, a paisagem urbana se torna uma vitrine a céu aberto, onde o olhar dos indivíduos acaba tendo valor para as empresas do ramo. Isso confirma o pressuposto de que, nos dias de hoje, a cidade, mais do que nunca, se coloca como mercadoria, o que, de forma prática, tem ressignificado a paisagem urbana do Recife.