A publicidade como ferramenta de consumo

• Autor(a) principal: LOPES, Luelen Cristina Santos
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsscogna.com.br//handle/123456789/54523
• topic: Publicidade; Decisão de compra; Comportamento do consumidor; Sociedade de consumo

Diariamente, o consumidor é rodeado com os mais variados fatores que o influenciam diretamente a sua decisão de compra de um produto ou serviço. Estudos apontam que fatores como a cultura, a classe social e a religião, são de suma importantes quando se trata do ato decisivo de aquisição. Se trata de uma influência na percepção da necessidade ou do desejo por determinado produto. A publicidade e a propaganda utilizam-se de veículos de comunicação para persuadir e instigar o desejo de compra, através das promoções, propagandas, entre outras. O trabalho tem como objetivo estudar a influência que a publicidade tem sobre o comportamento do consumidor e o crescimento contínuo da sociedade de consumo. E esse por sua vez, pode se tornar desenfreado, levando a pessoa à compulsão por compras. Nesta perspectiva, a intenção, sobretudo, é compreender como é o comportamento cultural da publicidade como uma ferramenta indispensável ao funcionamento e ao desenvolvimento da sociedade sempre atenta e continuamente solícita sob as tendências atuais do mercado. Como metodologia utiliza-se a pesquisa bibliográfica, por meio da consulta e análise das mais variadas obras de autores e especialistas na área da propaganda fazendo com que se tornasse mais claro o entendimento do quanto à propaganda pode influenciar na decisão de compra do consumidor.