Atividades de Marketing Segundo os Estudantes de Cursos Técnicos de Administração

• Autor(a) principal: Laeber, Izabel Maria
• Data de Publicação: 2017
• Outros Autores: Mainardes, Emerson Wagner, Monte-mor, Danilo Soares
• Idioma: por
• Título da fonte: Caderno Profissional de Administração da Universidade Metodista de Piracicaba
• Texto Completo: https://www.cadtecmpa.com.br/ojs/index.php/httpwwwcadtecmpacombrojsindexphp/article/view/129
• topic: Conhecimento de Marketing. 4Ps. Ensino do Marketing. Atividades do Profissional de Marketing. Mix de marketing.

O objetivo deste artigo, de caráter descritivo e de natureza quantitativa, foi identificar as atividades de marketing que os estudantes de cursos técnicos de administração associam ao seu conhecimento de Marketing. Para tanto, o estudo teve como base os conceitos de marketing, mix de marketing formado pelos 4 Ps (produto, preço, praça e promoção) e o ensino de marketing. Para a coleta dos dados, aplicou-se um questionário junto a 476 alunos do Curso Técnico em Administração do Instituto Federal do Espírito Santo, nos Campi das cidades de Colatina, Cariacica, Guarapari, Venda Nova do Imigrante e Linhares. Os dados foram analisados por meio de estatística descritiva e regressão linear múltipla. Verificou-se que todas as variáveis que pertencem aos 4 Ps foram assumidos pelos alunos como atividades de marketing. Verificou-se também na análise de regressão linear múltipla que as variáveis Campanha publicitária, Vendas e lucros das linhas de produto/serviço, Percepção de valor dos consumidores, Programa de comunicação e Desenvolver produto/serviço adequado ao mercado estão associados ao que os alunos consideram como sendo seu conhecimento de Marketing. Quanto à Qualidade do produto/serviço, parece que os alunos não enxergam tal variável como fazendo parte do conhecimento de marketing, pois apresentou associação negativa.