A atratividade da capa do livro no meio online

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cardozo, Missila Loures
Data de Publicação: 2005
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Metodista
Texto Completo: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1991
Resumo: Este trabalho teve como objetivo entender a capa do livro como sendo sua "embalagem", com suas características persuasivas dentro do e-commerce (mercado potencial em desenvolvimento) e como se comporta o consumidor em compras online e off-line. Análise da concepção da capa do livro e a utilização de técnicas persuasivas para potencializar sua decodificação, bem como sua importância no ato da compra tradicional ou online. Esta pesquisa baseia-se em levantamento bibliográfico e pesquisa de campo (experimento), de forma a contemplar tanto o aspecto teórico, quanto o factual. O levantamento bibliográfico apresentou aspectos da história do livro, processo editorial, os mecanismos de atratividade visual e suas bases psicológicas, comportamento do consumidor e características do e-commerce serviram de fundamento para compreender o contexto no qual o objeto de estudo deste trabalho, as capas dos livros, está inserido. O experimento se propôs a verificar se existem padrões estéticos que proporcionam maior atratividade no meio online e, conseqüentemente, quais suas características são mais marcantes para este receptor. De maneira geral, este trabalho pode apontar que a presença da capa dos livros no e-commerce é de fundamental importância na decisão do consumidor, podendo, inclusive, gerar compras por impulso, e que a imagem é o elemento mais importante na composição de uma capa.(AU)
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