Os papéis dos antecedentes favoráveis e desfavoráveis na percepção de benefício verde, e seus efeitos no comportamento pró-ambiental: um modelo integrativo
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Data de Publicação: | 2018 |
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Texto Completo: | http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/2336 |
Resumo: | The negative impacts of human activities on the environment have contributed to the emergence of a consumer segment worried about environmental threats that began to consider the effects about your consumption pattern, and to opt for green consumption. However, while some studies point to a positive relationship of perception about threats to the environment with pro-environmental consumption, others have not confirmed it. A possible explanation for this divergence is the perception of green benefit, aspect that may not be perceived by consumers in context of consumption. Thus, to investigate this aspect, this research aimed to analyze the roles of beliefs (perception of environmental threat and skepticism toward advertising) and consumption context (perception of greenwashing and familiarity with green products) on perception of green benefit, and its effects on pro-environmental behavior. For this, a model that integrates the contextual perception with the Theory of Planned Behavior and Environmental Psychology was proposed and tested in a methodological approach of quantitative nature, from a survey with a sample of 466 supermarket retail consumers. The technique used for processing and analysis of data was the Structural Equation Modeling (SEM) with estimation by partial least squares. The results confirmed the consistency of the proposed model. The contextual perception of green benefit has been shown: (a) to be positively influenced by the consumer familiarity with green products (b) to be negatively by the skepticism toward advertising and the perception of greenwashing, that were even confirmed as distinct constructs, although they are sometimes treated as synonyms, and (c) to play an important role as mediator between belief and intention, and belief and declared behavior. |
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However, while some studies point to a positive relationship of perception about threats to the environment with pro-environmental consumption, others have not confirmed it. A possible explanation for this divergence is the perception of green benefit, aspect that may not be perceived by consumers in context of consumption. Thus, to investigate this aspect, this research aimed to analyze the roles of beliefs (perception of environmental threat and skepticism toward advertising) and consumption context (perception of greenwashing and familiarity with green products) on perception of green benefit, and its effects on pro-environmental behavior. For this, a model that integrates the contextual perception with the Theory of Planned Behavior and Environmental Psychology was proposed and tested in a methodological approach of quantitative nature, from a survey with a sample of 466 supermarket retail consumers. The technique used for processing and analysis of data was the Structural Equation Modeling (SEM) with estimation by partial least squares. The results confirmed the consistency of the proposed model. The contextual perception of green benefit has been shown: (a) to be positively influenced by the consumer familiarity with green products (b) to be negatively by the skepticism toward advertising and the perception of greenwashing, that were even confirmed as distinct constructs, although they are sometimes treated as synonyms, and (c) to play an important role as mediator between belief and intention, and belief and declared behavior.Os impactos negativos das atividades antrópicas sobre o meio ambiente colaboraram para o surgimento de um segmento de consumidores preocupado com as ameaças ambientais, que passou a ponderar os efeitos de seu padrão de consumo e a optar pelo consumo verde. No entanto, apesar de alguns estudos apontarem para uma relação positiva da percepção sobre as ameaças ao meio ambiente com o consumo pró-ambiental, outros não a confirmaram. Uma das possíveis explicações para essa divergência é a percepção de benefício verde, aspecto que pode não ser percebido pelos consumidores no contexto de consumo. Nesse sentido, esta pesquisa teve o objetivo de analisar os papéis das crenças (percepção de ameaça ambiental e ceticismo frente à propaganda) e do contexto de consumo (percepção de greenwashing e familiaridade com produtos verdes) na percepção de benefício verde, e seus efeitos no comportamento pró-ambiental. Para isso foi proposto e testado um modelo que integra a percepção contextual com a Teoria do Comportamento Planejado e a Psicologia Ambiental, numa abordagem metodológica de natureza quantitativa, a partir de uma survey com uma amostra de 466 consumidores de varejo de supermercados. A técnica utilizada para tratamento e análise dos dados foi a Modelagem de Equações Estruturais (MEE) com estimação de mínimos quadrados parciais. Os resultados confirmaram a consistência do modelo proposto. A percepção de benefício verde demonstrou: (a) ser influenciada positivamente pela familiaridade do consumidor com produtos verdes, (b) ser influenciada negativamente pelo ceticismo frente à propaganda e pela percepção de greenwashing que, inclusive, foram confirmados como construtos distintos, embora, às vezes, sejam tratados como sinônimos e (c) desempenhar papel importante como mediadora entre crença e intenção, e crença e comportamento declarado.Submitted by Nadir Basilio (nadirsb@uninove.br) on 2020-11-04T18:46:26Z No. of bitstreams: 1 Mauro Torrente.pdf: 3043740 bytes, checksum: 6db2a8234c3ac3090c7efe254dd65fb7 (MD5)Made available in DSpace on 2020-11-04T18:46:26Z (GMT). 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