O MARKETING COMO SISTEMA DE GESTÃO APLICADO À AGRICULTURA FAMILIAR

• Autor(a) principal: Felipe Neto, Adriano
• Data de Publicação: 2011
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_GOAIS (TEDE-PUC Goiás)
• Texto Completo: http://localhost:8080/tede/handle/tede/2492
• topic: Agricultura Familiar; Marketing; Gestão; Family Farming; Marketing; Management; CNPQ::CIENCIAS BIOLOGICAS::ECOLOGIA::ECOLOGIA APLICADA

Os agricultores familiares historicamente encontram dificuldades para manutenção de seus empreendimentos e tem como característica a deficiência na gestão, conservação do meio ambiente e manejo do negócio. O marketing contemporâneo é compreendido como um sistema de gestão que visa o equilíbrio entre necessidades, expectativas e potencial da organização e do mercado em que atua. Se implantado com eficiência o marketing pode colaborar com a solidificação do empreendimento dos agricultores, o que poderá gerar equidade social, além de proporcionar a manutenção dos recursos naturais e melhor qualidade de vida de toda a familia, porém, para atingir esse patamar devem-se considerar as características culturais, políticas, ecológicas, espacial e ambiental da região que se encontre. O planejamento estratégico de marketing baseado na pesquisa de campo e em ferramentas específicas estabelece objetivos, metas e estratégias para os agricultores familiares buscarem sua sustentabilidade econômica, social e ambiental. Este trabalho é resultado de pesquisa bibliográfica e pesquisa descritiva realizada através de questionário estruturado nos municípios de Silvania, Orizona e Bela Vista de Goiás e teve como objetivo diagnosticar as características gerais de seu objeto de estudo, que são os agricultores familiares, além de identificar o manejo, as tecnologias utilizadas e o grau de adequação às suas necessidades, bem como avaliar a capacitação e a qualificação dos produtores e a partir daí propor opções de gestão visando a consolidação dos produtores leiteiros.