DESFILANDO NOS PÉS DAS CELEBRIDADES INTERNACIONAIS – A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA SCHUTZ E AS INOVAÇÕES NO MODELO DE NEGÓCIOS DO GRUPO AREZZO & CO.

• Autor(a) principal: Nunes, Moema Pereira
• Data de Publicação: 2020
• Outros Autores: Köche, Eduarda Bacarin Pereira
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Revista Economia & Gestão
• Texto Completo: http://periodicos.pucminas.br/index.php/economiaegestao/article/view/19301
• topic: caso de ensino; internacionalização; inovação em modelo de negócios; indústria calçadista; Schutz.

Este caso de ensino descreve a trajetória de internacionalização da Schutz, uma marca de calçados femininos do Grupo Arezzo & Co. Este processo é peculiar dentro do contexto da internacionalização de calcados brasileiros por dois aspectos. O primeiro é o desenvolvimento e posicionamento da marca dentro do próprio contexto da corporação. O segundo envolve a adoção do modo de entrada com o estabelecimento de lojas próprias nos Estados Unidos da América, representando assim uma operação wholesale. O caso se propõe a atender os seguintes objetivos de estudo: (a) proporcionar a compreensão de processo de internacionalização da marca Schutz; (b) compreender o modo de entrada utilizado pela empresa e, (c) revelar como o processo de internalização afeta o modelo de negócio do grupo Arezzo & Co. Este caso de ensino foi desenvolvido tendo em vista a sua aplicação em disciplinas de negócios internacionais e inovação, em cursos de graduação e pós-graduação, tais como Internacionalização de Empresas, Marketing Internacional e Gestão da Inovação.