Sob a luz da semiótica peirceana: uma análise dos signos nas campanhas de comunicação de ajuda humanitária

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Hatayama, Natália Mitie
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/31535
Resumo: Humanitarian Aid Organizations have been using communication campaigns for a long time to raise funds and new donors. However, they often use racist resources when illustrating black sick children in a scenario of poverty and precariousness. Those elements ended up reinforcing stereotypes such as Africa being a miserable continent and Africans being unable to survive without the help of white people. Therefore, the present study proposed a semiotic analysis of the use of signs - based on Peirce's theory of signs - by humanitarian aid organizations in communication campaigns to raise funds and new donors to understand if they are racist indeed. The research brought many elements that reinforce this theory and also showed the urgency of educating donors and engaging them on the theme
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spelling Ribeiro, Maria Angélica SouzaHatayama, Natália Mitie2023-02-28T22:45:00Z2023-02-28T22:45:00Z2022-01-03Hatayama, Natália Mitie. Sob a luz da semiótica peirceana: uma análise dos signos nas campanhas de comunicação de ajuda humanitária. 2022. Monografia de Especialização (Especialização em Gestão de Projetos Sociais em Organizações do Terceiro Setor) - da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2022.https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/31535Humanitarian Aid Organizations have been using communication campaigns for a long time to raise funds and new donors. However, they often use racist resources when illustrating black sick children in a scenario of poverty and precariousness. Those elements ended up reinforcing stereotypes such as Africa being a miserable continent and Africans being unable to survive without the help of white people. Therefore, the present study proposed a semiotic analysis of the use of signs - based on Peirce's theory of signs - by humanitarian aid organizations in communication campaigns to raise funds and new donors to understand if they are racist indeed. The research brought many elements that reinforce this theory and also showed the urgency of educating donors and engaging them on the themeCampanhas de Comunicação são utilizadas há muito tempo por Organizações Humanitárias para captação de recursos e de novos doadores. A divulgação é feita por diversos canais, como TV, redes sociais e materiais impressos. No entanto, com frequência, utilizam-se de recursos racistas ao estampar peças publicitárias com crianças negras doentes e apáticas em um cenário que só ilustra pobreza e precariedade. Tais elementos acabam reforçando o estereótipo de que a África é um continente miserável e que os africanos são incapazes de sobreviver sem a ajuda dos brancos. Portanto, o presente trabalho se propôs a fazer uma análise semiótica do uso de signos — com base na tricotomia de Peirce — de campanhas de comunicação de organizações humanitárias para captação de recursos e de novos doadores para entender se, de fato, são racistas. A pesquisa trouxe muitos elementos que reforçam essa teoria e mostrou também a urgência em educar os doadores e engajá-los sobre o temaporPontifícia Universidade Católica de São PauloEspecialização em Gestão de Projetos Sociais em Organizações do Terceiro SetorPUC-SPBrasilFaculdade de Economia, Administração, Contábeis e AtuariaisCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE SETORES ESPECIFICOSRacismoColonialismoCapitalismoSemióticaAjuda humanitáriaRacismColonialismCapitalismSemioticHumanitarian aidSob a luz da semiótica peirceana: uma análise dos signos nas campanhas de comunicação de ajuda humanitáriainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SPinstname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)instacron:PUC_SPORIGINALNatalia Mitie Hatayama - Monografia.pdfapplication/pdf1616082https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/31535/1/Natalia%20Mitie%20Hatayama%20-%20Monografia.pdfee9562de852130a78507042ac7ec6f83MD51TEXTNatalia Mitie Hatayama - Monografia.pdf.txtNatalia Mitie Hatayama - Monografia.pdf.txtExtracted texttext/plain93024https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/31535/2/Natalia%20Mitie%20Hatayama%20-%20Monografia.pdf.txt66176e95392c69a3dde70b90541fd855MD52THUMBNAILNatalia Mitie Hatayama - Monografia.pdf.jpgNatalia Mitie Hatayama - Monografia.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1164https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/31535/3/Natalia%20Mitie%20Hatayama%20-%20Monografia.pdf.jpgd958eb4dcd22502db880751ac09db85eMD53handle/315352023-03-06 09:11:32.983oai:repositorio.pucsp.br:handle/31535Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://sapientia.pucsp.br/https://sapientia.pucsp.br/oai/requestbngkatende@pucsp.br||rapassi@pucsp.bropendoar:2023-03-06T12:11:32Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)false
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