Psicanálise e publicidade: o humor na propaganda

• Autor(a) principal: Beserra, Abel dos Santos
• Data de Publicação: 2009
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
• Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29056
• topic: CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::PSICOLOGIA; Humor; Publicidade; Sublimação; Criatividade

O objetivo do presente trabalho é entender o papel do humor na publicidade e o que este revela da sociedade e sujeito contemporâneos. O enfoque emergiu pela presença marcante do humor na mídia e em virtude de determinada compreensão na obra de Freud sobre este enquanto produção inconsciente. Considerando que no humor há uma alteração em relação ao estado de ânimo do sujeito este se destaca como conceito chave do trabalho. A metapsicologia do humor é próxima a da sublimação, o que impôs o detalhamento dos processos psíquicos subjacentes a ambos. Isto foi empreendido principalmente por meio do referencial freudiano. Visando delimitar o objeto de estudo em pauta seguiu-se uma apreensão do humor acerca das questões mais recorrentes na contemporaneidade em sete propagandas. A partir de tal percurso foi viável estabelecer um método para a análise de peças publicitárias que conseguisse corresponder à complexidade dos fenômenos em discussão, ou seja, do humor e da contemporaneidade. Concluiu-se que o humor é útil na publicidade ao aproveitar as relações existentes entre ego e superego no processo humorístico, na medida em que o ego torna-se mais sugestionável ao superego. Outra questão engendrada pela pesquisa é até que ponto este processo é violento para o sujeito contemporâneo ou revela sua maior autonomia e liberdade desejantes