Novas configurações na publicidade: análise do uso de estratégias e táticas diferenciadoras na publicidade de bebidas alcoólicas destiladas
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2009 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP |
Texto Completo: | https://tede2.pucsp.br/handle/handle/5266 |
Resumo: | This paper studies the distilled spirits ad announcers that, having their ads restricted by the Regulation (BRA) No 9.294 and by CONAR, search for alternative ways of communication and persuation of their targets. It were examined the differentiative strategies and tactics of communication used by those ad announcers, once it is forbidden to advertise that kind of drink on radio and television networks between six AM and nine PM. Also the advertising shall not link alcohol consumption to sports or to driving nor create the impression that the consumption of alcohol contributes towards a better performance of any activity or social and sexual success. To avoid these restrictions the ads had the intention to produce sensation of innovation and unconventionality towards an effective idea for brand communication and product selling. The starting point was the notion of the conventional media banalization such as television, outdoor, magazine advertisement, etc. and as a consequence the indifference of the receivers to those advertising messages that use traditional media. The research adopted concepts such as guerrilla marketing, coined by J. Conrad Levinson and the studies of Bauman about the consumption in Liquid Life . The Peircean Semiotic method from the point of view of Lucia Santaella was adopted to analyze the advertising campaign in the last chapter. The corpus analysis is composed by campaigns that adopted differentiative communication strategies to communicate and promote the distilled spirits during the period 2000-2009 |
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Prado, José Luiz Aidarhttp://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4263441D4Custodio, Luciana Freitas2016-04-26T18:18:19Z2010-01-082009-10-13Custodio, Luciana Freitas. New advertising configurations: the use of differentiative strategies and tactics in distilled spirits advertising. 2009. 128 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2009.https://tede2.pucsp.br/handle/handle/5266This paper studies the distilled spirits ad announcers that, having their ads restricted by the Regulation (BRA) No 9.294 and by CONAR, search for alternative ways of communication and persuation of their targets. It were examined the differentiative strategies and tactics of communication used by those ad announcers, once it is forbidden to advertise that kind of drink on radio and television networks between six AM and nine PM. Also the advertising shall not link alcohol consumption to sports or to driving nor create the impression that the consumption of alcohol contributes towards a better performance of any activity or social and sexual success. To avoid these restrictions the ads had the intention to produce sensation of innovation and unconventionality towards an effective idea for brand communication and product selling. The starting point was the notion of the conventional media banalization such as television, outdoor, magazine advertisement, etc. and as a consequence the indifference of the receivers to those advertising messages that use traditional media. The research adopted concepts such as guerrilla marketing, coined by J. Conrad Levinson and the studies of Bauman about the consumption in Liquid Life . The Peircean Semiotic method from the point of view of Lucia Santaella was adopted to analyze the advertising campaign in the last chapter. The corpus analysis is composed by campaigns that adopted differentiative communication strategies to communicate and promote the distilled spirits during the period 2000-2009Este trabalho estuda os anunciantes de bebidas alcoólicas destiladas que, tendo sua propaganda regulada pela Lei n° 9.294 e pelo CONAR procuram formas alternativas para comunicar e persuadir o público-alvo. Examinaram-se as estratégias e táticas diferenciadoras de comunicação utilizadas por estes anunciantes, uma vez que a veiculação nas emissoras de rádio e televisão da propaganda dessas bebidas durante o período compreendido entre as seis e as vinte e uma horas é proibida, bem como a associação do consumo desses produtos ao esporte, à condução de veículos, ao desempenho saudável de qualquer atividade e a imagens ou idéias de maior êxito pessoal ou de melhor desempenho sexual. Para evitar essas proibições, os anúncios buscaram produzir sentidos de inovação e de inusitado, em direção a uma idéia eficaz para a comunicação de marcas e venda de produtos. Partiu-se da noção de um estado de banalização das mídias convencionais, como televisão, outdoors, anúncios impressos em revistas, etc. e a consequente indiferença dos receptores a estas mensagens publicitárias veiculadas nos meios tradicionais. A pesquisa adotou conceitos, como o de marketing de guerrilha, cunhado por J. Conrad Levinson e os estudos de Bauman sobre o consumo na Vida Líquida . Do ponto de vista metodológico, na análise da campanha publicitária no último capítulo, foi empregada a semiótica peirceana, sob o ponto de vista de Lucia Santaella. O corpus de análise é composto por campanhas que adotaram estratégias de comunicação diferenciadas para comunicar e promover as bebidas alcoólicas destiladas no período de 2000 a 2009Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológicoapplication/pdfaudio/mpeghttp://tede2.pucsp.br/tede/retrieve/12738/Luciana%20Freitas%20Custodio.pdf.jpgporPontifícia Universidade Católica de São PauloPrograma de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e SemióticaPUC-SPBRComunicaçãoEstratégias diferenciadorasBebidas alcoólicasMercadologiaSemióticaAnuncios -- Bebidas alcoolicasPublicidadeSemioticaAdvertisingDifferentiative strategiesAlcoholic drinksMarketingSemioticsCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAONovas configurações na publicidade: análise do uso de estratégias e táticas diferenciadoras na publicidade de bebidas alcoólicas destiladasNew advertising configurations: the use of differentiative strategies and tactics in distilled spirits advertisinginfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SPinstname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)instacron:PUC_SPTEXTLuciana Freitas Custodio.pdf.txtLuciana Freitas Custodio.pdf.txtExtracted texttext/plain165513https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/5266/3/Luciana%20Freitas%20Custodio.pdf.txt42197ee3f92dd085869036a175036586MD53ORIGINALLuciana Freitas Custodio.pdfapplication/pdf5848193https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/5266/1/Luciana%20Freitas%20Custodio.pdff845a7dd73fdc508723e1c85cd62ae97MD51THUMBNAILLuciana Freitas Custodio.pdf.jpgLuciana Freitas Custodio.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2104https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/5266/2/Luciana%20Freitas%20Custodio.pdf.jpgc4715912a635b5fbde63d2a9b070733fMD52handle/52662022-04-27 14:14:02.212oai:repositorio.pucsp.br:handle/5266Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://sapientia.pucsp.br/https://sapientia.pucsp.br/oai/requestbngkatende@pucsp.br||rapassi@pucsp.bropendoar:2022-04-27T17:14:02Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)false |
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