Comunicação: case Pfizer (Viagra)

• Autor(a) principal: Coin, Juliana Sarue
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
• Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/27129
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Medicamento; Automedicação; Uso irracional; Saúde pública; Marketing; Viagra; Pfizer; Disfunção erétil; Droga de comportamento; Qualidade de vida; Sexo

O Brasil está entre os cinco maiores consumidores de medicamentos no mundo. A população tem acesso muito fácil a qualquer tipo de medicamento devido à falta de fiscalização e tem muito pouca informação sobre saúde. Neste contexto, se dá a automedicação, um exemplo do uso irracional de medicamentos, que pode gerar malefícios graves como dependência e intoxicações. O uso irracional de medicamentos é considerado um problema de saúde pública mundial. É estimulado também pelo marketing que trata os medicamentos como produtos quaisquer. Neste trabalho, o Viagra da Pfizer será abordado como um dos medicamentos de maior sucesso da história da indústria farmacêutica mundial, carregando consigo uma série de iniciativas de marketing duvidosas para promover suas vendas. O Viagra é um medicamento controlado no Brasil indicado para o tratamento de disfunção erétil que foi lançado em 1998 e, sem concorrência, reinou absoluto por muitos anos, chegando a ser consumido em um ritmo de quatro comprimidos por segundo. É rotulado como uma droga de comportamento, já que é destinado, principalmente, a melhorar a qualidade de vida das pessoas que o utilizam. Ganhou o status de pílula do prazer, de estrela, de salvador, de milagroso e foi muito comentado. Foi feita uma robusta campanha de marketing acerca deste, promovendo-o por meio de propagandas seguindo legislações específicas; reportagens a respeito dos medicamentos em jornais, revistas, televisão, rádio, etc.; merchandising; representantes que apresentam o medicamento para os médicos, lhes fornecendo amostras/sampling e algumas vezes possivelmente oferecendo viagens, benefícios e até dinheiro para os médicos prescreverem seus medicamentos; congressos médicos; boca a boca de usuários que indicam para familiares e pessoas próximas. Foi responsável por colocar o assunto sexo de volta a mesa das famílias