Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional
Autor(a) principal: | |
---|---|
Data de Publicação: | 2021 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP |
Texto Completo: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/24593 |
Resumo: | With the increasing use of technology in communication, we are increasingly surrounded by texts with complex, dense, multilevel forms of meaning. Recent research in the field of multimodal studies aims to understand how meanings are made within and through semiotic resources often unheard of in multimodal artifacts and events. The phenomenon of multimodality moves from the center of gravity of linguistic concerns to the concerns of semiotics. In this context, advertising, in terms of discourse genre, seems to be better represented as a continuum of functions of the text floating between "inform" and "manipulate", in which persuasion acts on the underlay of the text. Thus, based on the view of multimodality as a social and communicative engagement, involving cultural diversity, it becomes important, in persuasive terms, the notion of metadiscourse, which refers to the organization of discourse as well as to the author's positioning in relation to the content of the message or spectator. At its side, the importance of the relationship between metaphor and conceptual metonymy is being increasingly recognized and studied by cognitive linguists, as research has consistently proven that conceptual metaphors always involve a degree of perspective, when certain traits are highlighted while others remain obscured, to the taste of the author's will. In this process, the metaphor depends on conceptual metonymy, which, thanks to its indicial character, is a cognitive process that evokes a frame, allowing the addressed to infer the implicit content of the message, giving meaning to apparently anomalous and disconnected statements. The objective of this master's thesis is the critical examination of multimodal advertising by Banco Itaú, focusing on metadiscourse and the conceptual metaphor/metonymy relationship, supporting the theoretical-methodological proposal of Systemic-Functional Linguistics. The research shows that multimodal advertising moves from the center of gravity of linguistic concerns to the concerns of semiotics, and critical analysis is not enough to examine metadiscourse in verbal mode only, because the persuasion that Banco Itaú exerts on the public depends on the conjugation of the verb-visual. However, to understand the message contained therein and understand how it reaches the reader, it is necessary to support conceptual metonymy, which allows to make by contiguity the relationship between the choices made in the text of advertising with the interlocutor's frame. These choices – the metonymy – add up, revealing in the discourse the underlying metaphor of the text |
id |
PUC_SP-1_cc7b430347b5b04aa28da5c67ace0279 |
---|---|
oai_identifier_str |
oai:repositorio.pucsp.br:handle/24593 |
network_acronym_str |
PUC_SP-1 |
network_name_str |
Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP |
repository_id_str |
|
spelling |
Ikeda, Sumiko Nishitani Ikedahttp://lattes.cnpq.br/2888752147123282http://lattes.cnpq.br/0662057456659911Crucciani, Maria Helena Mitson2022-02-22T12:55:49Z2022-02-22T12:55:49Z2021-08-25Crucciani, Maria Helena Mitson. Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional. 2021. Dissertação (Mestrado em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem) - Programa de Estudos Pós-Graduados em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2021.https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/24593With the increasing use of technology in communication, we are increasingly surrounded by texts with complex, dense, multilevel forms of meaning. Recent research in the field of multimodal studies aims to understand how meanings are made within and through semiotic resources often unheard of in multimodal artifacts and events. The phenomenon of multimodality moves from the center of gravity of linguistic concerns to the concerns of semiotics. In this context, advertising, in terms of discourse genre, seems to be better represented as a continuum of functions of the text floating between "inform" and "manipulate", in which persuasion acts on the underlay of the text. Thus, based on the view of multimodality as a social and communicative engagement, involving cultural diversity, it becomes important, in persuasive terms, the notion of metadiscourse, which refers to the organization of discourse as well as to the author's positioning in relation to the content of the message or spectator. At its side, the importance of the relationship between metaphor and conceptual metonymy is being increasingly recognized and studied by cognitive linguists, as research has consistently proven that conceptual metaphors always involve a degree of perspective, when certain traits are highlighted while others remain obscured, to the taste of the author's will. In this process, the metaphor depends on conceptual metonymy, which, thanks to its indicial character, is a cognitive process that evokes a frame, allowing the addressed to infer the implicit content of the message, giving meaning to apparently anomalous and disconnected statements. The objective of this master's thesis is the critical examination of multimodal advertising by Banco Itaú, focusing on metadiscourse and the conceptual metaphor/metonymy relationship, supporting the theoretical-methodological proposal of Systemic-Functional Linguistics. The research shows that multimodal advertising moves from the center of gravity of linguistic concerns to the concerns of semiotics, and critical analysis is not enough to examine metadiscourse in verbal mode only, because the persuasion that Banco Itaú exerts on the public depends on the conjugation of the verb-visual. However, to understand the message contained therein and understand how it reaches the reader, it is necessary to support conceptual metonymy, which allows to make by contiguity the relationship between the choices made in the text of advertising with the interlocutor's frame. These choices – the metonymy – add up, revealing in the discourse the underlying metaphor of the textCom o uso crescente da tecnologia na comunicação, estamos cada vez mais cercados por textos com formas complexas, densas, multiniveladas de significado. As pesquisas recentes no campo de estudos multimodais têm como meta entender como os significados são feitos dentro e por meio de recursos semióticos muitas vezes inéditos nos artefatos e eventos multimodais. O fenômeno da multimodalidade move-se do centro de gravidade das preocupações linguísticas para as preocupações da semiótica. Nesse contexto, a publicidade, em termos de gênero do discurso, parece ser mais bem representada como um contínuum de funções do texto flutuando entre “informar” e “manipular”, em que a persuasão age na subjacência do texto. Assim, com base na visão da multimodalidade como um engajamento social e comunicativo, envolvendo a diversidade cultural, torna-se importante, em termos persuasivos, a noção de metadiscurso, que se refere à organização do discurso bem como ao posicionamento do autor em relação do conteúdo da mensagem ou do espectador. Ao seu lado, a importância da relação entre a metáfora e a metonímia conceptuais está sendo cada vez mais reconhecida e estudada por linguistas cognitivistas, na medida em que as pesquisas têm provado consistentemente que as metáforas conceptuais envolvem sempre um grau de perspectivação, quando certos traços são realçados enquanto outros permanecem obscurecidos, ao sabor da vontade do autor. Nesse processo, a metáfora depende da metonímia conceptual, que, graças ao seu caráter indicial, é um processo cognitivo que evoca um frame, permitindo ao endereçado inferir o conteúdo implícito da mensagem, conferindo sentido a afirmações aparentemente anômalas e desconexas. O objetivo desta dissertação de mestrado é o exame crítico da publicidade multimodal do Banco Itaú, com enfoque no metadiscurso e na relação metáfora/metonímia conceptuais, tendo como apoio a proposta teórico-metodológica da Linguística Sistêmico-Funcional. A pesquisa mostra que uma publicidade multimodal se move do centro de gravidade de preocupações linguísticas para as preocupações da semiótica, não bastando a análise crítica examinar o metadiscurso no modo verbal apenas, pois a persuasão que o Banco Itaú exerce sobre o público depende da conjugação do verbo-visual. Porém, para compreender a mensagem aí contida e entender como ela atinge o leitor, torna-se necessário o apoio da metonímia conceptual, que permite realizar por contiguidade a relação entre as escolhas feitas no texto da publicidade com o frame do interlocutor. Essas escolhas – as metonímias – somam-se, revelando no discurso a metáfora subjacente do textoCoordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior – CAPESporPontifícia Universidade Católica de São PauloPrograma de Estudos Pós-Graduados em Linguística Aplicada e Estudos da LinguagemPUC-SPBrasilFaculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e ArtesCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA::LINGUISTICA APLICADAPublicidade - LinguagemMetáforaAnálise crítica do discursoLinguística sistêmico funcionalPublicity - LanguageMetaphorCritical discourse analysisSystemic functional linguisticsMetadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcionalinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SPinstname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)instacron:PUC_SPORIGINALMaria Helena Mitson Crucciani.pdfapplication/pdf1250013https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/24593/1/Maria%20Helena%20Mitson%20Crucciani.pdf61ab7fbf965962922698294dc193bfd0MD51TEXTMaria Helena Mitson Crucciani.pdf.txtMaria Helena Mitson Crucciani.pdf.txtExtracted texttext/plain153174https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/24593/2/Maria%20Helena%20Mitson%20Crucciani.pdf.txt1693ffe0b7c377517fd3f54be495cc5aMD52THUMBNAILMaria Helena Mitson Crucciani.pdf.jpgMaria Helena Mitson Crucciani.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1254https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/24593/3/Maria%20Helena%20Mitson%20Crucciani.pdf.jpg1e062ec1def549cc8a2edea5c2956ae4MD53handle/245932022-02-23 01:05:14.183oai:repositorio.pucsp.br:handle/24593Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://sapientia.pucsp.br/https://sapientia.pucsp.br/oai/requestbngkatende@pucsp.br||rapassi@pucsp.bropendoar:2022-02-23T04:05:14Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)false |
dc.title.pt_BR.fl_str_mv |
Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional |
title |
Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional |
spellingShingle |
Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional Crucciani, Maria Helena Mitson CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA::LINGUISTICA APLICADA Publicidade - Linguagem Metáfora Análise crítica do discurso Linguística sistêmico funcional Publicity - Language Metaphor Critical discourse analysis Systemic functional linguistics |
title_short |
Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional |
title_full |
Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional |
title_fullStr |
Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional |
title_full_unstemmed |
Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional |
title_sort |
Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional |
author |
Crucciani, Maria Helena Mitson |
author_facet |
Crucciani, Maria Helena Mitson |
author_role |
author |
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv |
Ikeda, Sumiko Nishitani Ikeda |
dc.contributor.advisor1Lattes.fl_str_mv |
http://lattes.cnpq.br/2888752147123282 |
dc.contributor.authorLattes.fl_str_mv |
http://lattes.cnpq.br/0662057456659911 |
dc.contributor.author.fl_str_mv |
Crucciani, Maria Helena Mitson |
contributor_str_mv |
Ikeda, Sumiko Nishitani Ikeda |
dc.subject.cnpq.fl_str_mv |
CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA::LINGUISTICA APLICADA |
topic |
CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA::LINGUISTICA APLICADA Publicidade - Linguagem Metáfora Análise crítica do discurso Linguística sistêmico funcional Publicity - Language Metaphor Critical discourse analysis Systemic functional linguistics |
dc.subject.por.fl_str_mv |
Publicidade - Linguagem Metáfora Análise crítica do discurso Linguística sistêmico funcional |
dc.subject.eng.fl_str_mv |
Publicity - Language Metaphor Critical discourse analysis Systemic functional linguistics |
description |
With the increasing use of technology in communication, we are increasingly surrounded by texts with complex, dense, multilevel forms of meaning. Recent research in the field of multimodal studies aims to understand how meanings are made within and through semiotic resources often unheard of in multimodal artifacts and events. The phenomenon of multimodality moves from the center of gravity of linguistic concerns to the concerns of semiotics. In this context, advertising, in terms of discourse genre, seems to be better represented as a continuum of functions of the text floating between "inform" and "manipulate", in which persuasion acts on the underlay of the text. Thus, based on the view of multimodality as a social and communicative engagement, involving cultural diversity, it becomes important, in persuasive terms, the notion of metadiscourse, which refers to the organization of discourse as well as to the author's positioning in relation to the content of the message or spectator. At its side, the importance of the relationship between metaphor and conceptual metonymy is being increasingly recognized and studied by cognitive linguists, as research has consistently proven that conceptual metaphors always involve a degree of perspective, when certain traits are highlighted while others remain obscured, to the taste of the author's will. In this process, the metaphor depends on conceptual metonymy, which, thanks to its indicial character, is a cognitive process that evokes a frame, allowing the addressed to infer the implicit content of the message, giving meaning to apparently anomalous and disconnected statements. The objective of this master's thesis is the critical examination of multimodal advertising by Banco Itaú, focusing on metadiscourse and the conceptual metaphor/metonymy relationship, supporting the theoretical-methodological proposal of Systemic-Functional Linguistics. The research shows that multimodal advertising moves from the center of gravity of linguistic concerns to the concerns of semiotics, and critical analysis is not enough to examine metadiscourse in verbal mode only, because the persuasion that Banco Itaú exerts on the public depends on the conjugation of the verb-visual. However, to understand the message contained therein and understand how it reaches the reader, it is necessary to support conceptual metonymy, which allows to make by contiguity the relationship between the choices made in the text of advertising with the interlocutor's frame. These choices – the metonymy – add up, revealing in the discourse the underlying metaphor of the text |
publishDate |
2021 |
dc.date.issued.fl_str_mv |
2021-08-25 |
dc.date.accessioned.fl_str_mv |
2022-02-22T12:55:49Z |
dc.date.available.fl_str_mv |
2022-02-22T12:55:49Z |
dc.type.status.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
dc.type.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
format |
masterThesis |
status_str |
publishedVersion |
dc.identifier.citation.fl_str_mv |
Crucciani, Maria Helena Mitson. Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional. 2021. Dissertação (Mestrado em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem) - Programa de Estudos Pós-Graduados em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2021. |
dc.identifier.uri.fl_str_mv |
https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/24593 |
identifier_str_mv |
Crucciani, Maria Helena Mitson. Metadiscurso e metáfora na publicidade multimodal do Banco Itaú: Um enfoque da Linguística Sistêmico-Funcional. 2021. Dissertação (Mestrado em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem) - Programa de Estudos Pós-Graduados em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2021. |
url |
https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/24593 |
dc.language.iso.fl_str_mv |
por |
language |
por |
dc.rights.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
eu_rights_str_mv |
openAccess |
dc.publisher.none.fl_str_mv |
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
dc.publisher.program.fl_str_mv |
Programa de Estudos Pós-Graduados em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem |
dc.publisher.initials.fl_str_mv |
PUC-SP |
dc.publisher.country.fl_str_mv |
Brasil |
dc.publisher.department.fl_str_mv |
Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e Artes |
publisher.none.fl_str_mv |
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) instacron:PUC_SP |
instname_str |
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) |
instacron_str |
PUC_SP |
institution |
PUC_SP |
reponame_str |
Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP |
collection |
Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP |
bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/24593/1/Maria%20Helena%20Mitson%20Crucciani.pdf https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/24593/2/Maria%20Helena%20Mitson%20Crucciani.pdf.txt https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/24593/3/Maria%20Helena%20Mitson%20Crucciani.pdf.jpg |
bitstream.checksum.fl_str_mv |
61ab7fbf965962922698294dc193bfd0 1693ffe0b7c377517fd3f54be495cc5a 1e062ec1def549cc8a2edea5c2956ae4 |
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 |
repository.name.fl_str_mv |
Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) |
repository.mail.fl_str_mv |
bngkatende@pucsp.br||rapassi@pucsp.br |
_version_ |
1809277927018201088 |