Construção da identidade homossexual em homens: o consumo de (e em) casas noturnas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Moraes, José Augusto Mansur
Data de Publicação: 2021
Outros Autores: Ferreira, Daniela Abrantes
Tipo de documento: Artigo
Idioma: eng
Título da fonte: REMark - Revista Brasileira de Marketing
DOI: 10.5585/remark.v20i2.15919
Texto Completo: https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/15919
Resumo: Objetivo: O objetivo desta pesquisa é compreender de que formas as identidades homossexuais se manifestam em homens jovens-adultos no contexto de consumo de casas noturnas da cidade do Rio de Janeiro e dos bens e serviços consumidos destas. Método: Foi realizada uma investigação qualitativa descritiva, com uso de entrevistas em profundidade. Para a interpretação dos dados foi usada análise de conteúdo, considerando o contexto social dos entrevistados.Originalidade/Relevância: Foco da pesquisa em um grupo diversificado em termos de etnia e classe socioeconômica e na relação destes com uma experiência de consumo primordialmente de serviços.Resultados: As casas noturnas – especialmente aquelas que acolhem outras minorias –proporcionam segurança e acolhimento para os homossexuais, contribuindo para fazer visível identidades que, muitas vezes, são tornadas invisíveis por eles próprios e por grande parte da sociedade. A heterossexualidade é utilizada como padrão de comparação para os homossexuais se reconhecerem, mas os lugares consumidos parecem contribuir temporal e localmente para o enfraquecimento da heteronormatividade. Dentro dos ambientes estudados, bens, serviços e territórios são consumidos, interagindo com valores e ideias de seus consumidores, gerando novos significados para aquele consumo e estendendo a identidade daqueles indivíduos também a suas posses de bens e de lugares.Contribuições teóricas/metodológicas: A pesquisa traz contribuições para a compreensão sobre a relação entre consumo e a formação de identidades homossexuais, desafiando o padrão dominante nas pesquisas de homem branco de classe socioeconômica privilegiada e explorando as dimensões socioculturais do consumo no âmbito de serviços e bens.
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spelling Construção da identidade homossexual em homens: o consumo de (e em) casas noturnasConstruction of homosexual identity in men: the consumption of (and at) nightclubsIdentidade; Homossexualidade; Gay; ConsumoIdentity; Homosexuality; Gay; ConsumptionObjetivo: O objetivo desta pesquisa é compreender de que formas as identidades homossexuais se manifestam em homens jovens-adultos no contexto de consumo de casas noturnas da cidade do Rio de Janeiro e dos bens e serviços consumidos destas. Método: Foi realizada uma investigação qualitativa descritiva, com uso de entrevistas em profundidade. Para a interpretação dos dados foi usada análise de conteúdo, considerando o contexto social dos entrevistados.Originalidade/Relevância: Foco da pesquisa em um grupo diversificado em termos de etnia e classe socioeconômica e na relação destes com uma experiência de consumo primordialmente de serviços.Resultados: As casas noturnas – especialmente aquelas que acolhem outras minorias –proporcionam segurança e acolhimento para os homossexuais, contribuindo para fazer visível identidades que, muitas vezes, são tornadas invisíveis por eles próprios e por grande parte da sociedade. A heterossexualidade é utilizada como padrão de comparação para os homossexuais se reconhecerem, mas os lugares consumidos parecem contribuir temporal e localmente para o enfraquecimento da heteronormatividade. Dentro dos ambientes estudados, bens, serviços e territórios são consumidos, interagindo com valores e ideias de seus consumidores, gerando novos significados para aquele consumo e estendendo a identidade daqueles indivíduos também a suas posses de bens e de lugares.Contribuições teóricas/metodológicas: A pesquisa traz contribuições para a compreensão sobre a relação entre consumo e a formação de identidades homossexuais, desafiando o padrão dominante nas pesquisas de homem branco de classe socioeconômica privilegiada e explorando as dimensões socioculturais do consumo no âmbito de serviços e bens.Objective: This research aims to understand the ways homosexual identities are manifested in young adult men in the context of the consumption of nightclubs, and the goods and services consumed inside these places, in the city of Rio de Janeiro.Method: The research used a qualitative descriptive design, with in-depth interviews. A content analysis was conducted, considering the social context of the interviewees.Originality/Relevance: The research focuses on a diverse group in terms of ethnicity and socioeconomic class and its relationship to a consumer experience mainly of services.Results: Nightclubs – especially those where other minorities are welcome– provide security and shelter for homosexuals, helping to make visible identities that are often made invisible by themselves and much of society. Heterosexuality is used as a standard of comparison for homosexuals to recognize each other, but the places consumed seem to contribute to the weakening of heteronormativity. Within the studied environments, goods, services, and territories are consumed, interacting with the values and ideas of their consumers, generating new meanings for that consumption and extending the identity of those individuals to their possessions of goods and places.Theoretical/methodological contributions: This research contributes to the understanding of the relationship between consumption and the formation and expression of homosexual identities, challenging the research dominant pattern of white socioeconomically privileged males and exploring the socio-cultural dimensions of consumption in the scope of services and goods.Universidade Nove de Julho - UninoveMoraes, José Augusto MansurFerreira, Daniela Abrantes2021-06-14info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAvaliado por ParesPeer-reviewed Articleapplication/pdfhttps://periodicos.uninove.br/remark/article/view/1591910.5585/remark.v20i2.15919ReMark - Revista Brasileira de Marketing; v. 20, n. 2 (2021): (abr./jun.); 336-3612177-5184reponame:REMark - Revista Brasileira de Marketinginstname:Universidade Nove de Julho (UNINOVE)instacron:RBMenghttps://periodicos.uninove.br/remark/article/view/15919/9033Direitos autorais 2021 Revista Brasileira de Marketinghttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccess2021-06-14T13:22:58Zoai:https://periodicos.uninove.br:article/15919Revistahttps://periodicos.uninove.br/remarkPRIhttps://periodicos.uninove.br/remark/oaiclaudiaraac@uol.com.br || admin@revistabrasileiramarketing.org || admin@revistabrasileiramarketing.org2177-51842177-5184opendoar:2021-06-14T13:22:58REMark - Revista Brasileira de Marketing - Universidade Nove de Julho (UNINOVE)false
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