Validação de uma Escala Multidimensional para o Uso de Mídias Sociais

• Autor(a) principal: Queiroz, Larissa Soares de
• Data de Publicação: 2018
• Outros Autores: Luft, Maria Conceição Melo Silva
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: REMark - Revista Brasileira de Marketing
• Texto Completo: https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/12459
• topic: Mídias Sociais. Teoria do Comportamento Planejado. Escala. Análise Fatorial Confirmatória.; Social Media. Theory of Planned Behavior. Scale. Confirmatory Factor Analysis.

Objetivo:O presente estudo objetiva validar uma escala multidimensional para mensurao do comportamento de utilizao de mdias sociais, por meio da Teoria do Comportamento Planejado - TPB (Ajzen, 1991), em uma amostra de usurios de Internet brasileiros. Mtodo:Foram abordados os caminhos e procedimentos para a validao da escala estabelecida por Analise Fatorial Confirmatria, em uma amostra de 165 internautas brasileiros de todas as regies do pas.Originalidade/Relevncia:Apesar de basear-se em um modelo terico consagrado, este estudo possui certo teor de originalidade medida que a escala construda pode ser utilizada na verificao do comportamento do usurio em diversas modalidades de mdias sociais.Resultados:A anlise dos dados apresentou a escala multidimensional proposta com 24 itens de construto assim como os resultados obtidos por meio da Anlise Fatorial Confirmatria (AFC) que promoveram o ajustamento da escala, resultando na validao de 19 itens e, consequentemente, da estrutura que a abarca, alcanando ndices satisfatrios nos critrios de confiabilidade, validade convergente e validade discriminante. Contribuies tericas/metodolgicas:A tentativa de construo de uma escala para o uso de mdias sociais, referenciada na TPB, se provou consistente de modo a contribuir para o avano de pesquisas sobre adoo de mdias sociais e comportamento dos usurios.Contribuies sociais / para a gesto:De igual modo, tal escala tambm pode ser utilizada por profissionais na investigao do engajamento de clientes com aplicativos de mdia social e dedues sobre o comportamento volitivo.