O Contributo da Tradição Retórica para o Discurso Persuasivo Publicitário

• Autor(a) principal: Santos, Henrique António Lima
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10362/160612
• topic: Retórica; Publicidade; Persuasão; Figuras de Retórica; Rhetoric; Advertising; Persuasion; Rhetorical Figures; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

O objetivo desta dissertação é o de investigar sobre o potencial contributo da tradição retórica para o discurso persuasivo publicitário. Por outras palavras, pretendo esclarecer se o conhecimento retórico está circunscrito ao passado histórico ou se tem uma palavra a dizer na atualidade publicitária. Nesse sentido, esta dissertação consiste numa revisão de literatura que procura reunir, analisar e sintetizar o saber de diferentes académicos que trabalharam sobre o tema. Numa fase inicial, esta dissertação explora o contexto histórico da Retórica e da Publicidade, contextualizando o surgimento e evolução destas duas grandes áreas de estudo e atuação, desde a antiguidade clássica até ao presente. De seguida, procede a uma reflexão sobre a forma como ambas as áreas são encaradas no tempo atual, observando como diferentes pensadores as interpretam e definem nos dias de hoje. Após estes dois momentos de contextualização, esta dissertação procede a um exercício de comparação entre os ensinamentos retóricos e as práticas habituais da indústria publicitária, procurando identificar paralelo entre ambos. Nessa fase, é feita uma enumeração e análise dos cânones da retórica clássica, assim como dos principais componentes do processo de conceção do discurso publicitário, procurando identificar similitudes entre ambos. Na fase final deste exercício de comparação, são abordadas as múltiplas figuras de retórica, analisando a essência de cada uma e exemplificando, através de anúncios contemporâneos, como se manifestam, de forma consciente ou inconsciente, na atividade publicitária. De modo a enriquecer este exercício de comparação e exemplificação, são abordadas áreas do conhecimento relevantes para o estudo da imagem publicitária, nomeadamente a Retórica Visual, a Argumentação Multimodal e os Esquemas Argumentativos. Por fim, são perspetivados potenciais estudos a realizar nesta matéria, esperando cimentar as bases para futuros trabalhos de investigação sobre este tema.