Plano de comunicação integrada para o CEi – Centro de Empresas Inovadoras de Castelo Branco

• Autor(a) principal: Marques, Patrícia Alexandra Henriques
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/10502
• topic: Cei– Centro de Empresas Inovadoras; Empreendedorismo; Incubadora de Empresas; Inovação; Marketing; Plano de Comunicação; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Marketing

O território Centro apresenta inúmeras infraestruturas de empreendedorismo que partilham dos mesmos objetivos, sendo que apenas nas sub-regiões de Viseu Dão-Lafões, das Beiras e Serra da Estrela e da Beira Baixa, existem onze. Porém, o concelho de Castelo Branco, apresenta já um avantajado ecossistema de empreendedorismo que abrange várias vertentes, incluindo o empreendedorismo social, em contexto académico, empresarial, infantil e juvenil, agroalimentar e criativo. O CEi – Centro de Empresas Inovadoras é uma das instituições destas sub-regiões, que visa o apoio ao empreendedorismo e ao desenvolvimento empresarial, com valências de incubação, fabricação e prototipagem, localizada na cidade de Castelo Branco, na região Centro. Esta visa ser uma entidade de referência ao nível do empreendedorismo na região anteriormente mencionada. Depois de um diagnóstico à região onde este se insere, concluiu-se que existe uma quebra acentuada do número de residentes, incluindo jovens, o que se traduz em menos potenciais empreendedores no futuro. Contudo, esta região apresenta um aumento no índice de escolaridade e de indivíduos com formação superior, bem como um cenário favorável relativo ao empreendedorismo. Já quanto ao diagnóstico do reconhecimento do CEi na região, concluiuse que não é uma entidade muito reconhecida quer a nível regional como nacional, e que apresenta uma comunicação muito abaixo do esperado para uma entidade deste calibre. Assim, este plano de comunicação visa comunicar a entidade, os seus objetivos, missão e visão, bem como o trabalho da entidade e das empresas já lá incubadas para aumentar o seu reconhecimento e capacidade de atrair novos empreendedores para as suas instalações. Este plano de comunicação pretende alcançar quatro públicos alvos distintos, incluindo residentes da região de Castelo Branco, alunos do ensino superior, empreendedores e personalidades ligadas ao empreendedorismo e inovação, e para tal planearam-se um conjunto de ações para cada público alvo, de forma a comunicar-lhes a verdadeira essência do CEi.