A relação entre a confederação brasileira de rugby e a topper no Brasil: um estudo de caso

• Autor(a) principal: Ferreira, Vinicius Borsatto
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/6732
• topic: Râguebi -- Rugby; Marketing desportivo; CBRu e topper; Patrocínios–parcerias; Sports marketing; CBRu and topper; Sponsorships-partnerships

Este projeto teve como dimensão de análise as parcerias emergentes no desporto e os pressupostos necessários para o estabelecimento de uma relação permanente capaz de tornar um patrocínio esportivo em um grande parceiro estratégico. A partir dos resultados identificados dessa relação apontamos os motivos que transformaram um patrocínio em uma parceria, concluindo se o presente caso pode ser considerado um sucesso, e, ainda, ser replicado ao cenário esportivo brasileiro. A partir de conceitos modernos de exploração de propriedades de patrocínios e negócios esportivos foram feitas análises de dados e documentos referentes ao trabalho desenvolvido, bem como um estudo quantitativo aplicado a uma amostra do público-alvo inserida no cenário esportivo da modalidade e realizada as conclusões. Com isso, verificou-se que os pressupostos necessários para o estabelecimento de uma relação de longo período no esporte depende muito da existência de uma estratégia organizacional e do desenvolvimento de um planejamento estratégico estruturado para um patrocínio se transformar em uma relação de longo período e se tornar uma parceria comercial estratégica capaz de alcançar objetivos em comum e buscar soluções para problemas no âmbito do esporte. Entretanto, verificou-se ainda existir espaço para a melhora na ativação de ações relacionadas à propriedade de patrocínio – parceria em estudo. Mas, o caso em estudo é interessante no sentido de o porquê do estabelecimento de tal relação e como a mesma se constituiu capaz de implantar, financiar, divulgar e desenvolver uma modalidade até então desconhecida com medidas sustentáveis, criativas e inclusivas no Brasil.