E Eva comeu o gelado: mesclagens conceptuais em texto publicitário

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Coimbra, Rosa Lídia
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
DOI: 10.34624/teografias.v0i2.14071
Texto Completo: https://doi.org/10.34624/teografias.v0i2.14071
Resumo: Os textos publicitários nas sociedades de tradição judaico‑cristã,como é o caso da portuguesa e brasileira, usamfrequentemente jogos intertextuais com alusões a mitos bíblicos e aludem subtilmente a histórias e personagensbíblicos. Este processo resulta em interessantes mesclagens conceptuais entre histórias bíblicas e personagens atuais utilizando o produto publicitado. Para além disso, as próprias histórias contêm já sentidos figurados. Nesta pesquisa, analisamos a utilização da história bíblica de Adão e Eva, do livro do Génesis, em diversos anúncios publicitários portugueses e brasileiros.
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