O caso brandymel: proposta de rebranding da identidade visual

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Luís, Rita Freire de Campos
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/31631
Resumo: ESta investigação teve como principal objetivo uma melhor compreensão do fenómeno branding e como este atua no processo de recuperação e de criação de identidades. Deste modo, iniciou-se o estudo e análise, focado nas identidades visuais de marcas portuguesas de licores mais antigas, que ao longo do tempo, perderam a sua visibilidade. Ao serem identificados casos em que é possível implementar melhorias nas suas linguagens, surgiu a oportunidade de desenvolver um projeto exploratório prático, de produção de uma linguagem visual, em torno da marca do licor Dom Cristina. Procura-se responder à questão de investigação 'Qual o processo de branding para a revitalização de uma marca de licor?'. Como tal, foi necessário recorrer a diferentes metodologias, para alcançar o sucesso da investigação. Desde análises bibliográficas que fundamentam os conceitos sobre a marca, identidade visual e branding, assim como, estudos de casos no segmento de bebidas alcoólicas, especificamente licores portugueses, com o intuito de aprender mais sobre a componente pragmática e estabelecer paralelismos com a componente teórica, solidificando este projeto de investigação nas duas vertentes que o completam.
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