www.travelandbusinesstore.com Loja online de malas de viagem de luxo plano de expansão

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Alves, Patrícia Maria Ramos
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/10964
Resumo: O presente projeto enquadra-se no seguimento do plano de estudos do Mestrado executivo em Marketing digital e tem como principal objetivo a concretização de um plano de expansão para a webstore www.travelandbusinesstore.com. Os fatores preponderantes que impulsionaram o desenvolvimento deste trabalho foram: o crescimento exponencial do comércio eletrónico aliado ao fato do mercado de luxo das malas de viagem estar, também, em franca expansão. Este plano prevê a elaboração de um programa de expansão, apoiado numa análise relacionada com o comércio eletrónico e o mercado do luxo em Portugal, a que se aliou uma investigação da envolvente externa, interna e competitiva. Como base neste estudo foi possível estabelecer uma estratégia fundamentada e orientada para os objetivos estipulados, assim como a elaboração do planeamento de marketing seguindo a metodologia dos 7P's +1. Este projeto contempla a avaliação económico-financeira num horizonte temporal de seis anos (2014 a 2019). E uma vez que se considera estar perante um projeto financeiramente viável, a sua implementação terá, previsivelmente, sucesso.
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