The effectiveness of tennis events sponsorship: Millennium Estoril Open

• Autor(a) principal: Gil, Daniel Susano
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: eng
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/15848
• topic: Marketing; Sports marketing; Sponsorship; Effectiveness measurement; Gestão de marketing; Desporto; Patrocínio; Avaliação estratégica; Portugal

O aumento do valor do patrocínio tornou mais importante do que nunca avaliação da sua eficácia, resultados e impactos. O Millennium BCP não é uma exceção e, após um contrato de três anos com o Estoril Open para ser o principal patrocinador do evento, precisava de esclarecer a eficácia desta estratégia. O presente estudo teve como objetivo realizar uma avaliação do patrocínio do Millennium BCP, no Estoril Open, com base nos objetivos que o Millennium BCP decidiu alcançar bem como no segmento de mercado para quem queria comunicar. Este projeto inicia-se com um extenso estudo de literatura relevante, que possibilita uma melhor compreensão dos resultados obtidos e uma avaliação do modo com funciona o patrocínio. São ainda apresentados o valor de mercado do patrocínio e alguns dados da sua situação atual. A pesquisa, revelou resultados promissores para o Millennium BCP. Em primeiro lugar, o segmento do mercado que queriam alcançar, atingiu as expectativas do Millennium BCP. Millennium BCP que definiu a comunidade de ténis, composta por fãs de ténis que também fazem parte de um "Prestige target", no mercado português. Em seguida, a marca Millennium BCP obteve um reconhecimento alto, a imagem da marca comunicada ainda é um ponto a ser revisto e a maioria dos entrevistados demonstrou uma atitude positiva em relação ao patrocinador do Estoril Open. Além disso, os níveis de preferência continuam a aumentar após três anos desta estratégia. Destes resultados concluiu-se que o patrocínio foi eficaz, sugerindo-se assim, a renovação do contrato para os próximos anos do evento.