Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rodrigues, Rita Abreu
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: eng
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/12754
Resumo: Mestrado em Marketing
id RCAP_33ac7505e3d53dae7f2e246200bc3549
oai_identifier_str oai:www.repository.utl.pt:10400.5/12754
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitterfemvertisingcommodity feminismfeminismoredes sociaishashtagatitude do consumidormarcafeminismsocial mediahashtagconsumer perceptionbrandMestrado em MarketingFemvertising ou commodity feminism é uma estratégia de marketing utilizada por marcas com o objetivo de inspirar e capacitar mulheres através de mensagens favoráveis às mesmas ao mesmo tempo que promovem os seus produtos e geram um maior compromisso com a marca. Esta crescente tendência alicerça-se na utilização das redes sociais e de uma ferramenta em particular, o hashtag, criando novos movimentos de empowerment através da criação específica de espaços online nos quais os consumidores estabelecem ligações pessoais e emocionais com as marcas e outros consumidores. Esta dissertação propõe um estudo crítico das técnicas e mensagens utilizadas no femvertising através de um estudo comparativo de duas campanhas publicitárias assim como de uma analise de conteúdo à receção e resposta dos consumidores às mesmas. Juntando pesquisa teórica sobre os conceitos de esfera pública, redes sociais, ativismo de hashtag, feminismo e empowerment, os resultados da pesquisa sugerem que os consumidores demonstram atitudes positivas em relação ao tipo de mensagem promovida nestas campanhas assim como em relação às marcas que utilizam o seu estatuto e poder para abordar questões fazendo com que os consumidores se sintam ouvidos e capacitados. Os resultados revelam, também, que a construção destas campanhas tem um impacto na forma como são recebidas pelos consumidores, na forma como se relacionam com estas e nas conversas geradas em torno das campanhas através do uso do hashtag.Femvertising or commodity feminism is a marketing strategy used by brands by means of which they seek to inspire and empower women through pro-female messages at the same time as they promote their products and generate greater brand engagement. This evolving trend in advertising build upon the use of social media and a particular tool, the hashtag, creates new movements of empowerment through the creation of specific online spaces in which consumers establish personal and emotional connections with brands and other consumers. This thesis proposes a critical study of the techniques and messages in femvertising through a comparative study of two ad-campaigns as well as a content analysis of consumers? response to the same. Joining theoretical research on the concepts of public sphere, social media, hashtag activism, feminism and empowerment, results of this study suggest that consumers have positive attitudes towards the messages promoted in these types of ad-campaigns as well as towards the brands that use their power to address social issues as consumers feel empowered and heard. Results also show that the way these campaigns are constructed have an impact in the way they are perceived by consumers, the way they relate to it and the conversations sparked around these campaigns through the use of the hashtag.Instituto Superior de Economia e GestãoCunha, SandraRepositório da Universidade de LisboaRodrigues, Rita Abreu2016-12-23T13:14:39Z20162016-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/12754engRodrigues, Rita Abreu (2016). "Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:42:54Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/12754Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T16:58:50.660225Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter
title Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter
spellingShingle Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter
Rodrigues, Rita Abreu
femvertising
commodity feminism
feminismo
redes sociais
hashtag
atitude do consumidor
marca
feminism
social media
hashtag
consumer perception
brand
title_short Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter
title_full Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter
title_fullStr Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter
title_full_unstemmed Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter
title_sort Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter
author Rodrigues, Rita Abreu
author_facet Rodrigues, Rita Abreu
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Cunha, Sandra
Repositório da Universidade de Lisboa
dc.contributor.author.fl_str_mv Rodrigues, Rita Abreu
dc.subject.por.fl_str_mv femvertising
commodity feminism
feminismo
redes sociais
hashtag
atitude do consumidor
marca
feminism
social media
hashtag
consumer perception
brand
topic femvertising
commodity feminism
feminismo
redes sociais
hashtag
atitude do consumidor
marca
feminism
social media
hashtag
consumer perception
brand
description Mestrado em Marketing
publishDate 2016
dc.date.none.fl_str_mv 2016-12-23T13:14:39Z
2016
2016-01-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.5/12754
url http://hdl.handle.net/10400.5/12754
dc.language.iso.fl_str_mv eng
language eng
dc.relation.none.fl_str_mv Rodrigues, Rita Abreu (2016). "Femvertising : empowering women through the hashtag? A comparative analysis of consumers' reaction to feminist advertising on twitter". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1817552997442387968

Registros relacionados