A importância da tecnologia blockchain para o marketing

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lemos, Catarina Maria Cachulo
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/40247
Resumo: A introdução da tecnologia Blockchain tem a capacidade de alterar a forma como as organizações da área do marketing operam e interagem com os consumidores e as partes interessadas. Nesse sentido, o objetivo deste estudo passa por entender, sob o ponto de vista dos profissionais de marketing, quais as mais valias da tecnologia Blockchain para o Marketing. Para atingir este objetivo foram recolhidas respostas a questões colocadas sobre a aplicação da tecnologia Blockchain no Marketing na rede social Quora. Os dados foram analisados através de text mining e uma análise estatística de correlação de Spearman serviu para estimar a relação de proporcionalidade entre as variáveis obtidas e a intensidade da força entre elas. De acordo com os resultados obtidos, a tecnologia Blockchain revela ser uma mais-valia para o Marketing, com maior relevância na área da gestão de cadeias de distribuição e gestão interna das ações de marketing. Através deste estudo, os profissionais poderão melhorar os sistemas de gestão internos e campanhas de marketing, o que permitirá às empresas revolucionar a sua vantagem estratégica sobre a concorrência, através da implementação da tecnologia Blockchain.
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