Plano de comunicação embaixadores do vinho Português

• Autor(a) principal: Neves, Tiago
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/15363
• topic: Plano de comunicação; Branding; Setor vitivinícola; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão

O presente projeto profissional visa construir um plano de comunicação para a ViniPortugal, de forma a coadjuvar a mesma nos seus objetivos internacionais. Deste plano de comunicação resulta o programa de Embaixadores do Vinho Português, potenciando internacionalmente os vinhos portugueses através da transmissão de valores, do convívio e de ensinamentos sobre todo o envolvimento do vinho, desde a sua história até à parte de comercialização, junto do público estrangeiro. O plano de comunicação desenvolvido representa um importante complemento, apresentando uma estratégia implementada nacionalmente através de um target muito específico, estudantes estrangeiros residentes em Portugal e turistas que visitem o nosso país, fomentando os valores da história dos vinhos portugueses, construindo um posicionamento único no mercado. As ações propostas têm em consideração o uso de recursos internos, da ViniPortugal, no seu desenvolvimento e aplicação, como forma de contenção de custos. Ao longo do projeto surgiram algumas limitações na recolha de dados atualizados tanto de estudantes estrangeiros residentes em Portugal como de turistas que visitem o nosso país.