Bookstagram : uma nova forma de cativar leitores : os casos dos Estados Unidos da América e Portugal

• Autor(a) principal: Catanho, Cláudia
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10451/44139
• topic: Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

O mundo em que vivemos está cada vez mais digital, o que obriga as empresas a repensar as suas táticas de marketing, e as indústrias livreiras e editoriais não são exceção. Com a ameaça do comércio digital, em concreto a Amazon, e com o surgimento dos e-books, as indústrias editorial e livreira tiveram que adaptar a forma como divulgam e vendem os livros. Estando a comunidade literária digital bookstagram – um conjunto de perfis que ativamente promovem a leitura, cativando assim novos leitores – inserida na rede social Instagram, e contando com mais de 44 milhões de publicações com esse hashtag, pode ser considerada como uma forte ferramenta de marketing, que quando reconhecida e apoiada pelas editoras e livrarias, pode auxiliar na divulgação e no consequente aumento das vendas de livros. Utilizando uma metodologia de estudo de caso descritivo, sendo esta complementada com recolha de dados secundários, observação direta e entrevistas, temos como objetivo compreender como pode uma comunidade literária digital, como o Bookstagram, influenciar o mercado editorial, utilizando as realidades americana e portuguesa como bases. Pretendese compreender como as novas tecnologias podem influenciar os comportamentos não só dos atuais leitores, como também dos futuros. Além disso, consideramos também fulcral compreender como o mercado editorial está a adaptar-se a este mundo cada vez mais digital, e de que forma usam estas plataformas sociais para o seu benefício. Esta análise de duas realidades tão distintas oferece-nos bases de comparação entre os Estados Unidos da América e Portugal, tornando assim possível contemplar o que pode ser mudado ou aperfeiçoado a nível nacional, no que diz respeito ao marketing digital e à forma como Portugal utiliza as ferramentas digitais e comunidades como o bookstagram para divulgar tanto a literatura portuguesa como a literatura como um todo. Realizada a análise, concluímos que, ao contrário dos Estados Unidos da América, Portugal ainda não tira proveito da comunidade bookstagram como meio de divulgação, resultando anualmente numa quebra do número de livros vendidos.