Turismo Cinematográfico Remoto: aplicação prática no contexto português

• Autor(a) principal: Neves, Isa Mara Mendes
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.8/6334
• topic: turismo cinematográfico; turismo remoto; marketing turístico; neuromarketing; EEG; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Outras Ciências Sociais

O presente trabalho de projeto foi dividido em duas partes. A primeira parte apresenta um estudo sobre turismo cinematográfico pretendendo avaliar o impacto dos filmes na atratividade dos destinos turísticos, nomeadamente na intenção de visita dos espectadores, dando origem à pergunta de partida: Qual o filme/país que desperta maior interesse nos visitantes e poderá posteriormente ser apresentado como exemplo a usar na conceção do projeto? Para a realização deste estudo foram selecionados dois destinos representados em três sagas do género fantasia com grande êxito e legião de fãs: Reino Unido e os filmes Harry Potter e a Nova Zelândia e as sagas O Senhor dos Anéis e O Hobbit, onde os participantes tiveram oportunidade de visualizar dois vídeos promocionais (um para cada destino/saga) selecionados previamente. Os instrumentos utilizados para a recolha de dados foi um estudo EEG (eletroencefalografia) onde foram analisadas seis variáveis (envolvimento, stresse, interesse, foco, entusiasmo e relaxamento), um questionário e um inquérito. A amostra do estudo foi constituída por um total de quinze indivíduos. Os resultados demonstraram que existe uma relação forte entre todas as variáveis e o destino elegido para uma experiência turística remota foi a Nova Zelândia e as sagas O Senhor dos Anéis e O Hobbit. Uma vez dada resposta à pergunta de partida entramos na segunda parte: a aplicação prática no contexto português da experiência turística remota. Para esse efeito é feito um roteiro, assim como uma descrição detalhada dos recursos necessários à implementação da mesma. Por último, é apresentado um plano de marketing e todas as fases inerentes ao mesmo.