A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Sílvia Andreia de Castro Gomes, Gomes
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/1822/23310
Resumo: Relatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)
id RCAP_5704ffdfb25fb6704fa787d94a121cbf
oai_identifier_str oai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/23310
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorialMarketing territorialCompetitividadeNovos mediaInteratividadeTerritorial marketingCompetitivenessNew mediaInteractivity658.8681.324Relatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)O marketing territorial é uma técnica relativamente recente, e assume particular importância perante a crescente globalização dos mercados e a consequente necessidade de diferenciação. Os países, cidades ou regiões comportam-se cada vez mais como empresas, assumindo um pensamento estratégico, e optando pelo desenvolvimento e implementação de um plano de comunicação que lhe proporcione notoriedade e reputação. Na sociedade atual, encarada como a sociedade da informação, das novas tecnologias digitais e dos novos media, a novidade surge a cada passo, e a comunicação assume diferentes perspetivas. Os meios tradicionais estão a ser progressivamente ultrapassados pelos novos media, estes que têm como grande paradigma a Internet e todas as potencialidades que lhe estão associadas. As marcas devem adaptar os seus negócios às circunstâncias do mercado onde se movimentam, desenvolvendo estratégias de acordo com o perfil do novo consumidor e das suas novas formas de comunicar e interagir. Como forma de perceber se esta adaptação acontece também no universo das estratégias de marketing territorial (e que grau de importância assume), foi concebido o presente trabalho, que decorre de um estágio realizado na B+ Comunicação, uma agência especializada na área da publicidade. Este relatório de estágio propõe-se analisar a importância dada aos novos media aquando da elaboração de uma estratégia de marketing territorial. Trata-se de uma análise desenvolvida com base em dois casos reais de marketing territorial: “Oportonity City”, marca criada para a cidade do Porto, e “Alentejo, Tempo para ser Feliz”, marca criada para a região do Alentejo. Assim sendo, foi utilizada uma metodologia assente numa pesquisa qualitativa, com base em entrevistas semiestruturadas administradas via e-mail aos responsáveis pela delineação e implementação das estratégias de marketing territorial em questão.Territorial marketing is a relatively new technique, and is particularly important given the growing globalization of markets, and given the consequent need for differentiation. Countries, cities or regions behave increasingly as companies assuming a strategic thinking and choosing the development and implementation of a communication plan that provides them with notoriety and reputation. In today's society seen as the information, the new digital technologies and new media society, novelty comes at every step, and communication takes different perspectives. New media, which have as their greatest paradigm the Internet and all the potential associated with it, are gradually overtaking the traditional media. Brands must adapt their business to the market circumstances in which they move, developing strategies according to the profile of the new consumer and its new ways to communicate and interact. This study aims at understanding if this adaptation also takes place in the universe of territorial marketing strategies (and what level of importance it acquires) and is based on an internship at B + Communications, an agency specialized in advertising. This internship report will examine the importance given to new media when developing a marketing strategy planning, by means of an analysis based on two real cases of territorial marketing: "Oportonity City", a brand created for the city of Porto, and "Alentejo, Tempo para ser Feliz", a brand created for the Alentejo region. Thus, a methodology based on a qualitative study will be used by means of semi-structured interviews conducted via e-mail to the responsible for the design and implementation of the territorial marketing strategies in question.Sousa, HelenaUniversidade do MinhoSílvia Andreia de Castro Gomes, Gomes20122012-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/1822/23310porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-07-21T12:38:49Zoai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/23310Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T19:35:20.526912Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial
title A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial
spellingShingle A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial
Sílvia Andreia de Castro Gomes, Gomes
Marketing territorial
Competitividade
Novos media
Interatividade
Territorial marketing
Competitiveness
New media
Interactivity
658.8
681.324
title_short A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial
title_full A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial
title_fullStr A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial
title_full_unstemmed A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial
title_sort A importância dos novos media para a elaboração de uma estratégia de marketing territorial
author Sílvia Andreia de Castro Gomes, Gomes
author_facet Sílvia Andreia de Castro Gomes, Gomes
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Sousa, Helena
Universidade do Minho
dc.contributor.author.fl_str_mv Sílvia Andreia de Castro Gomes, Gomes
dc.subject.por.fl_str_mv Marketing territorial
Competitividade
Novos media
Interatividade
Territorial marketing
Competitiveness
New media
Interactivity
658.8
681.324
topic Marketing territorial
Competitividade
Novos media
Interatividade
Territorial marketing
Competitiveness
New media
Interactivity
658.8
681.324
description Relatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)
publishDate 2012
dc.date.none.fl_str_mv 2012
2012-01-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/1822/23310
url http://hdl.handle.net/1822/23310
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799132878334853120

Registros relacionados