O Parque da Pena na rota do turismo científico em Portugal: Um plano de comunicação para o turismo de conhecimento

• Autor(a) principal: Bastardo, Ana Raquel Rebelo Mendes
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10362/50792
• topic: Parque da Pena; Divulgação de ciência; Turismo de conhecimento; Sintra; Plano de comunicação; Turismo científico; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

O Parque da Pena é um parque florestal que data do séc. XIX. É um local de excelência para a actividade turística, dotado de características e potencialidades únicas do ponto de vista da partilha de conhecimento científico, sobretudo na área das ciências naturais. Para que estas potencialidades se concretizem e seja possível atrair mais público interessado em conhecimento científico, são aqui definidas as bases para a implementação de um plano de comunicação para o Parque da Pena, que valorize a divulgação científica do seu património natural, numa lógica de oferta turística centrada no turismo de conhecimento. A comunicação de ciência conhece hoje em dia uma multiplicidade de contextos, ferramentas e meios. A actividade turística, numa mudança de paradigma, procura cada vez mais proporcionar experiências personalizadas, ricas em conhecimento e em cultura. É aqui que a comunicação de ciência encontra uma nova ferramenta, ao aliar-se ao turismo de conhecimento. Na revisão de literatura realizada na primeira parte deste trabalho, verificou-se que o turismo de conhecimento ocupa um continuum de tipologias de actividades turísticas. Estas diferenciam-se consoante a existência de processos científicos de maior ou menor complexidade e o grau de intervenção e orientação dada por especialistas na área abordada. O grau de participação do público nos processos científicos também é uma componente importante na diferenciação das actividades. Estas enquadram-se normalmente em: expedições científicas e de aventura, ecovoluntariado científico, turismo de investigação científica, programas de ciência cidadã, turismo cultural baseado no conhecimento científico. Em síntese, o turismo de conhecimento é um nicho de actividade turística que proporciona aos turistas experiências em que é feita a promoção de conhecimento – em particular, divulgação de ciência. Procedeu-se a um estudo do actual público do Parque da Pena, para que fosse possível seleccionar públicos-alvo aos quais a promoção do turismo de conhecimento se direccionasse. Concluiu-se que o público que visita o Parque tem sobretudo o propósito de entretenimento, não se verificando uma especial procura por actividades específicas relacionadas com divulgação de ciência. No entanto, uma abordagem específica a determinados segmentos do público escolar confirmou a necessidade de explorar mais os recursos do Parque do ponto de vista educativo, onde a divulgação do conhecimento científico pode facilitar a aprendizagem de diversos temas de ciência. Os resultados levaram à definição de uma série de recomendações e contributos para uma possível implementação de um plano de comunicação para o turismo de conhecimento. Foram seleccionados 2 segmentos de público-alvo e propostas algumas tipologias de actividades a estes direccionadas. Espera-se, assim, que a implementação de um plano de comunicação para o turismo de conhecimento no Parque da Pena o promova como um espaço único no panorama português, proporcionando experiências que valorizem a divulgação de ciência aos visitantes, enriquecendo o seu campo de conhecimento, proporcionando oportunidades de ampliação do conhecimento científico neste espaço e a promoção de uma oferta turística integrada e sustentável, no campo da promoção de conhecimento.