O comportamento das diferentes gerações face a uma abordagem humorística na publicidade

• Autor(a) principal: Matos, Tomás Pinto
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10348/11461
• topic: Humor; Publicidade

Um elemento libertador de endorfinas, o humor é inerente à condição humana, e torna-se importante estudar o tema a partir de diversos períodos históricos. O humor é utilizado em diversas situações do quotidiano, e a comunicação estratégica não é exceção. No contexto publicitário, o humor é utilizado de forma frequente, dada a sua componente de captar atenção aliada à sua capacidade de tornar um anúncio publicitário mais eficiente na mensagem que pretende transmitir, o que poderá levar a que própria marca possa também adquirir valor social e de mercado. No presente estudo, procuraram-se estabelecer relacões entre humor e publicidade com diferentes variáveis, sendo o foco mais específico em como as diferentes gerações X, Y Z e Baby Boomers reagem à utilização do humor na publicidade, mas também a existência ou não de diferenças relativamente aos parâmetros orientação humorística, sexo, habilitações literárias e compreensão da mensagem. Foi elaborado um estudo de natureza exploratória através da análise de 15 anúncios publicitários humorísticos, selecionados por terem sido premiados nas edições dos Prémios SAPO entre 2015 e 2020, por uma amostra de 56 indivíduos – esta obtida por conveniência, mas com ênfase dada à diversidade exata entre sexos e faixas etárias, e consequentemente gerações. Os resultados foram inconclusivos, pois não se verificaram diferenças significativas nas interpretações dos indivíduos da amostra ao nível estatístico. No entanto, foram levantadas importantes noções teóricas e metodológicas a respeito do tema.