Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro Beretta

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Tolettini, Carlo Alberto
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: eng
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.14/20574
Resumo: The purpose of this thesis is to outline the aspects of marketing for those products that society considers non-acceptable, in this instance marketers must operate under severe constraints. These marketers cannot incite nonusers to become customers, they don’t have access to the same media opportunities as those whose products are legit; they must fight severe public relation conflicts against advocacy groups that can be obstinate and very potent. For better understanding the topic a practical case will be provided too see the issues the Marketing department of Fabbrica d’Armi Pietro Beretta had to face while trying to implement Google AdWords in their Digital Marketing campaign and a list of possible solution would be offered.
id RCAP_63dbb3cdaff876f8136b25196bd2b156
oai_identifier_str oai:repositorio.ucp.pt:10400.14/20574
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro BerettaDomínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e GestãoThe purpose of this thesis is to outline the aspects of marketing for those products that society considers non-acceptable, in this instance marketers must operate under severe constraints. These marketers cannot incite nonusers to become customers, they don’t have access to the same media opportunities as those whose products are legit; they must fight severe public relation conflicts against advocacy groups that can be obstinate and very potent. For better understanding the topic a practical case will be provided too see the issues the Marketing department of Fabbrica d’Armi Pietro Beretta had to face while trying to implement Google AdWords in their Digital Marketing campaign and a list of possible solution would be offered.O objectivo desta tese é o de realçar os instrumentos de marketing para aqueles produtos que a sociedade considera como não-aceitáveis de serem promovidos de forma explícita. Nestas circunstâncias, os gestores de Marketing têm que operar debaixo de restrições severas. Eles não podem encorajar os não clientes a tornarem-se clientes e não têm acesso aos mesmos canais de comunicação que os demais produtos aceites pela sociedade. Adicionalmente, defrontam-se com verdadeiras batalhas de relações públicas e legais, com grupos organizados, que não raramente têm recursos e energia abundantes. Para que o leitor melhor perceba este tópico muito específico, foi este caso elaborado em torno da Fábrica de Armas Pietro Beretta e os diversos aspectos que a empresa tem que se defrontar ao tentar implementar uma campanha digital usando a ferramenta AdWords da Google e como tenta tornear os obstáculos.Marcos, Paulo Alexandre GonçalvesVeritati - Repositório Institucional da Universidade Católica PortuguesaTolettini, Carlo Alberto2020-02-28T01:30:43Z2015-07-1020152015-07-10T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.14/20574TID:201170167enginfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-02-20T01:32:18Zoai:repositorio.ucp.pt:10400.14/20574Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T18:16:59.915911Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro Beretta
title Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro Beretta
spellingShingle Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro Beretta
Tolettini, Carlo Alberto
Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão
title_short Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro Beretta
title_full Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro Beretta
title_fullStr Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro Beretta
title_full_unstemmed Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro Beretta
title_sort Digital marketing of socially unacceptable products : the case of Fabbrica d'Armi Pietro Beretta
author Tolettini, Carlo Alberto
author_facet Tolettini, Carlo Alberto
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Marcos, Paulo Alexandre Gonçalves
Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa
dc.contributor.author.fl_str_mv Tolettini, Carlo Alberto
dc.subject.por.fl_str_mv Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão
topic Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão
description The purpose of this thesis is to outline the aspects of marketing for those products that society considers non-acceptable, in this instance marketers must operate under severe constraints. These marketers cannot incite nonusers to become customers, they don’t have access to the same media opportunities as those whose products are legit; they must fight severe public relation conflicts against advocacy groups that can be obstinate and very potent. For better understanding the topic a practical case will be provided too see the issues the Marketing department of Fabbrica d’Armi Pietro Beretta had to face while trying to implement Google AdWords in their Digital Marketing campaign and a list of possible solution would be offered.
publishDate 2015
dc.date.none.fl_str_mv 2015-07-10
2015
2015-07-10T00:00:00Z
2020-02-28T01:30:43Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.14/20574
TID:201170167
url http://hdl.handle.net/10400.14/20574
identifier_str_mv TID:201170167
dc.language.iso.fl_str_mv eng
language eng
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799131855586328576

Registros relacionados