Economia Circular na Indústria da Moda: Fatores que influenciam a escolha do "Slow Fashion"

• Autor(a) principal: Sequeira, Catarina
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/48626
• topic: Economia Circular, Moda, Slow Fashion, Compra, Perceção, Consumidor

A evolução tecnológica e industrial em curso tem impacte no meio ambiente, tornando a transição do Sistema Económico Linear para a Economia Circular uma necessidade imperativa. O crescente apelo à sustentabilidade e conscientização ambiental tem ampliado a importância da Economia Circular, especialmente na Indústria da Moda. Esta dissertação visa aliar a Economia Circular à moda sustentável e identificar fatores que moldam a decisão de compra do "slow fashion", isto é, se o consumidor é sensível a questões de sustentabilidade e, se sim, se estaria disposto a adquirir vestuário sustentável. Através de revisão literária, explorou-se o conceito da Economia Circular, a sua aplicação na moda, a perceção dos consumidores em relação ao "slow fashion" e quais os fatores para a compra. Para responder às questões de investigação, conduziram-se entrevistas estruturadas com uma abordagem qualitativa. Os resultados destacaram fatores influenciadores, tais como: tipo de "slow fashion", geração, sexo e preço. Conclui-se que os consumidores estão abertos à moda sustentável, sugerindo que as empresas podem adotar uma gestão baseada na sustentabilidade e na reutilização de matérias-primas e produtos, o que tornar-se-á um fator de competitividade e inovação. Para a implementação, estratégias de marketing são cruciais para tornar as soluções circulares atrativas. É importante ajustar os preços conforme o público-alvo e incentivar a reutilização, realçando os benefícios económicos, sociais e ambientais. Investigações futuras poderiam estudar o impacto do "greenwashing" na decisão de compra e a capacidade dos consumidores de alinhar os hábitos de consumo com valores éticos e sociais.