Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digital

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rosa, José Carlos Nunes
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/17772
Resumo: A presente proposta de tese projeto, destina-se a demonstrar a relação direta entre a impermanência das coisas, a sua constante mudança e o processo de design como ponto central de desenvolvimento para a evolução de uma marca na era digital. A paisagem do mundo marcas e do negócio sofreu grandes alterações nos últimos anos com o acesso facilitado à internet e a quantidade de ferramentas disponíveis para promoção e publicidade. Atualmente é simples criar uma marca e expô-la a um mundo inteiro de utilizadores online. A internet hoje, conta com mais de 3 biliões de utilizadores. Um vasto universo alimentado por diversas plataformas colaborativas, de partilha e de oportunidades. Cada utilizador é um potencial cliente ou “amigo” de uma marca, e é também uma oportunidade multiplicada pelo número de conhecimentos e amigos que este pode ter. No entanto e apesar de todas as oportunidades que esperam as futuras marcas, nem todos são diretamente convertidos, e são necessários estímulos para atrair o utilizador e mais importante fidelizá-lo. No desenvolver deste relatório serão abordados temas relacionados como a compreensão do comportamento do consumidor e a história das redes contínuas de informação, ou fluxo de informação. Como a impermanência e os processos de design se juntam para a criação de planos estratégicos de difusão rápida de conteúdos na rede virtual. A necessidade de criar mecanismos de anti fragilidade no planeamento e gestão de uma marca online. E finalmente como a barreira da rede se dilui entre digital e o físico, construindo uma experiência 360°.
id RCAP_677007696b63269c1ef5dd3ebea99999
oai_identifier_str oai:comum.rcaap.pt:10400.26/17772
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digitalGestão do designComportamento do consumidorProcesso de designImpermanênciaIteraçãoConexãoMarcaDigitalA presente proposta de tese projeto, destina-se a demonstrar a relação direta entre a impermanência das coisas, a sua constante mudança e o processo de design como ponto central de desenvolvimento para a evolução de uma marca na era digital. A paisagem do mundo marcas e do negócio sofreu grandes alterações nos últimos anos com o acesso facilitado à internet e a quantidade de ferramentas disponíveis para promoção e publicidade. Atualmente é simples criar uma marca e expô-la a um mundo inteiro de utilizadores online. A internet hoje, conta com mais de 3 biliões de utilizadores. Um vasto universo alimentado por diversas plataformas colaborativas, de partilha e de oportunidades. Cada utilizador é um potencial cliente ou “amigo” de uma marca, e é também uma oportunidade multiplicada pelo número de conhecimentos e amigos que este pode ter. No entanto e apesar de todas as oportunidades que esperam as futuras marcas, nem todos são diretamente convertidos, e são necessários estímulos para atrair o utilizador e mais importante fidelizá-lo. No desenvolver deste relatório serão abordados temas relacionados como a compreensão do comportamento do consumidor e a história das redes contínuas de informação, ou fluxo de informação. Como a impermanência e os processos de design se juntam para a criação de planos estratégicos de difusão rápida de conteúdos na rede virtual. A necessidade de criar mecanismos de anti fragilidade no planeamento e gestão de uma marca online. E finalmente como a barreira da rede se dilui entre digital e o físico, construindo uma experiência 360°.The present memoire intends to show the direct relation between the impermanence of things and its constant change, and the process of design as the central key in the development of a brand and its evolution in the digital era. The world’s brand landscape and business has soffered dramatic changes in the past few years due to innovation and easier acessibility to advertising and promotional tools. It’s easy to create a brand and expose it to a vast world of online users. An online sea of more than 3 billion users. This vast universe is nurtured by several colaboration platforms, that allow sharing and the creation of news opportunities. For a brand each user is a potencial client or friend of a brand, and the value of this user is mutiplied by the power of its network of friends and how viral the information he spreads can become. In the meanwhile, this doesn’t mean that every online user will become a fan or follower of a brand. The brand must work its skills to grab the user’s attention a make him an ambassador. During this memoire you can read how design needs to be aware of the consumers’ behaviour, of the information flow and how to rely on analytics to create planning and brand management on the digital environment. Finally, how impernance and design become one to create a full 360º management experience.Rodrigues, António da CruzCunha, JoãoRepositório ComumRosa, José Carlos Nunes2017-01-31T10:32:35Z2016-12-01T00:00:00Z2016-12-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.26/17772201599236porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2022-09-05T14:39:18Zoai:comum.rcaap.pt:10400.26/17772Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T15:13:14.722791Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digital
title Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digital
spellingShingle Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digital
Rosa, José Carlos Nunes
Gestão do design
Comportamento do consumidor
Processo de design
Impermanência
Iteração
Conexão
Marca
Digital
title_short Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digital
title_full Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digital
title_fullStr Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digital
title_full_unstemmed Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digital
title_sort Impermanência e iteração: a chave para a evolução de uma marca face á volatilidade da era digital
author Rosa, José Carlos Nunes
author_facet Rosa, José Carlos Nunes
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Rodrigues, António da Cruz
Cunha, João
Repositório Comum
dc.contributor.author.fl_str_mv Rosa, José Carlos Nunes
dc.subject.por.fl_str_mv Gestão do design
Comportamento do consumidor
Processo de design
Impermanência
Iteração
Conexão
Marca
Digital
topic Gestão do design
Comportamento do consumidor
Processo de design
Impermanência
Iteração
Conexão
Marca
Digital
description A presente proposta de tese projeto, destina-se a demonstrar a relação direta entre a impermanência das coisas, a sua constante mudança e o processo de design como ponto central de desenvolvimento para a evolução de uma marca na era digital. A paisagem do mundo marcas e do negócio sofreu grandes alterações nos últimos anos com o acesso facilitado à internet e a quantidade de ferramentas disponíveis para promoção e publicidade. Atualmente é simples criar uma marca e expô-la a um mundo inteiro de utilizadores online. A internet hoje, conta com mais de 3 biliões de utilizadores. Um vasto universo alimentado por diversas plataformas colaborativas, de partilha e de oportunidades. Cada utilizador é um potencial cliente ou “amigo” de uma marca, e é também uma oportunidade multiplicada pelo número de conhecimentos e amigos que este pode ter. No entanto e apesar de todas as oportunidades que esperam as futuras marcas, nem todos são diretamente convertidos, e são necessários estímulos para atrair o utilizador e mais importante fidelizá-lo. No desenvolver deste relatório serão abordados temas relacionados como a compreensão do comportamento do consumidor e a história das redes contínuas de informação, ou fluxo de informação. Como a impermanência e os processos de design se juntam para a criação de planos estratégicos de difusão rápida de conteúdos na rede virtual. A necessidade de criar mecanismos de anti fragilidade no planeamento e gestão de uma marca online. E finalmente como a barreira da rede se dilui entre digital e o físico, construindo uma experiência 360°.
publishDate 2016
dc.date.none.fl_str_mv 2016-12-01T00:00:00Z
2016-12-01T00:00:00Z
2017-01-31T10:32:35Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.26/17772
201599236
url http://hdl.handle.net/10400.26/17772
identifier_str_mv 201599236
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799129999844835328

Registros relacionados