Enquadramento e contabilidade mental no processo de tomada de decisão

• Autor(a) principal: Almeida, Mariana de São Pedro Engrácia Ferrari de
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/12818
• topic: Gestão; Gestão financeira; Tomada de decisão; Psicologia do comportamento

A presente dissertação estuda a temática das finanças comportamentais, que apresenta uma nova abordagem face às teorias financeiras tradicionais contrapondo a ideia de eficiência dos mercados, assim como o pressuposto da racionalidade. Esta nova abordagem recorre à Psicologia e à Sociologia para identificar desvios cognitivos e emocionais que influenciam no processo de tomada de decisão e afastam a decisão tomada da decisão ótima. Dois desses desvios cognitivos são o enquadramento e a contabilidade mental, em que o primeiro defende que as decisões dos indivíduos são afetadas pela forma como as escolhas são enquadradas e o segundo defende que a forma como nos comportamos com o dinheiro não é toda igual pois, sem disso termos noção, categorizamos todo o dinheiro que ganhamos. No presente estudo, procurou-se verificar a existência desses dois desvios através da replicação em Portugal de dois estudos conduzidos por Daniel Kahneman e Amos Tversky em 1981 e em 1986, e ainda se as variáveis género, idade, área de formação e experiência na bolsa são fatores que influenciam os resultados obtidos. Através da resposta de 1285 inquiridos, chegou-se à conclusão de que estes desvios se verificam na amostra recolhida (corroborando os estudos anteriores e salientando mais uma vez a importância da compreensão das consequências destes desvios psicológicos) e, ainda, de que há indícios que as variáveis estudadas apresentam influência nesses desvios.