Igualdade de género no futebol: a comunicação do Sporting CP e SL Benfica

• Autor(a) principal: Fazenda, Daniela Inês da Costa
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/13927
• topic: Desporto; Futebol; Igualdade; Instagram; Sport Lisboa e Benfica; Sporting Clube de Portugal; Domínio/Área Científica::Humanidades::Ciências da Comunicação::Publicidade e Relações Públicas

O avanço para uma nova era digital, impulsionada pela evolução da Web 2.0 e pela ampliação das plataformas de redes sociais, apresentou desafios inéditos para as empresas, exigindo que se ajustassem a essa nova realidade. Para permanecerem relevantes e competitivas, as organizações devem não apenas compreender as dinâmicas e tendências dessas redes sociais, mas também utilizar estrategicamente essas ferramentas para se envolverem ativamente com os seguidores. A recolha e análise inteligente dos dados gerados nessas plataformas podem oferecer insights valiosos sobre as preferências e opiniões dos consumidores, possibilitando a personalização das ofertas e serviços. Nesta pesquisa, adoutou-se uma abordagem metodológica mista, que combina métodos qualitativos e quantitativos. Essa escolha fundamenta-se na premissa de que essas duas abordagens são complementares, permitindo uma compreensão mais abrangente e aprofundada dos fenómenos da investigação. A integração dessas metodologias enriquece a análise, possibilitando uma visão mais completa do objeto de estudo em diversas situações e contextos diferentes. Assim, neste estudo pretende-se compreender a realidade dos clubes profissionais portugueses em relação à igualdade de género, relativamente ao futebol feminino e masculino. O objetivo desta pesquisa é analisar como a comunicação dos clubes, especificamente focada no Instagram, influencia os seus adeptos e seguidores; tal como as diferenças existentes entre os perfis do futebol feminino e dos perfis gerais dos clubes, identificando qual o tipo de conteúdo gera maior interação por parte dos seguidores. Os resultados mais significativos apontam para a discrepância de valor atribuído ao futebol feminino em comparação ao futebol masculino, tanto por parte dos clubes estudados quanto pelos adeptos. Os mesmos resultados mostraram que, reconhecimento e a valorização do futebol feminino ainda não estão equiparados ao nível observado no futebol masculino. Essa disparidade, oferece insights valiosos para direcionar futuras estratégias de comunicação e ações que possam contribuir para a equidade e o desenvolvimento pleno do futebol feminino no âmbito desportivo e social.