A cultura do perfume na Claus Porto: branding e as narrativas do caminhar em Lisboa

• Autor(a) principal: Rodrigues, Tatiana de Oliveira
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10451/51291
• topic: Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

A Claus Porto, marca portuguesa com mais de 130 anos de existência, desde 2015 vem passando por um processo de rebranding, a fim de se reposicionar no mercado. Estrategicamente lança perfumes com a assinatura de uma mestre perfumista inglesa, na qual se inspira através de uma road trip por Portugal a fim de colher inspirações olfativas através das paisagens portuguesas por onde ela passou. O trabalho se detém, mais profundamente, na análise de uma colônia que foi inspirada na cidade de Lisboa, esta concebida através de imersão no Jardim Botânico de Lisboa, localizado no centro histórico da cidade. Por isso, cruzam-se metodologias de naturezas etnográficas e imersões urbanas, que visam entender como uma cidade e um lugar podem ser assimilados. Abordamos especificamente os estudos de Canevacci (1993[2004]), com sua antropologia da comunicação urbana e Careri (2002[2013]), através de caminhadas com uma perspectiva artística e estética. Como resultado obtém-se um método que, inicialmente, é empírico, numa possibilidade de método científico, uma vez, que cruzados os métodos etnográficos usados no presente trabalho com o método criativo pessoal da perfumista nota-se uma relação plausível com vários pontos de tangência. Também é evidente no exposto trabalho as ocorrências advindas das estratégias de rebranding implementadas pela marca que culmina no desenvolvimento do referido perfume e nas mudanças de sua narrativa. Para compreender essas ligações fizemos um levantamento de cerca de cinquenta artigos de fontes públicas, majoritariamente on line, de matérias jornalísticas sobre a marca Claus Porto, em sua maioria da época do lançamento dos perfumes. Para embasar faz-se a interseção entre autores dos estudos culturais, como Williams e Barthes, e autores que pensam marca, como Aaker, O’Reilly e Kapferer. Tudo isso com o intuito de entender como um produto, destacadamente, um perfume e, uma marca, nomeadamente a Claus Porto, associaram questões nacionais e urbanas à sua narrativa e ao próprio produto