A identidade territorial da cidade de Peniche como base sustentável da marca e do seu desenvolvimento estratégico

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rodrigues, Anna Clara Leal
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.1/3541
Resumo: Dissertação de mest., Marketing, Faculdade de Economia, Univ. do Algarve, 2013
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spelling A identidade territorial da cidade de Peniche como base sustentável da marca e do seu desenvolvimento estratégicoMarketingIdentidadeMarcasDestinos turísticosPortugal - PenicheDissertação de mest., Marketing, Faculdade de Economia, Univ. do Algarve, 2013No mundo globalizado do século XXI, urge a necessidade dos países, cidades e localidades se darem a conhecer a consumidores cada vez mais atentos, informados e exigentes. A procura constante pela diferenciação e o desejo de criar necessidades tangíveis e intangíveis nos consumidores colocam a marca cidade como um fator preponderante na relevância da estratégia de desenvolvimento local. A marca territorial deverá ser entendida como uma ferramenta fulcral no desenvolvimento estratégico das cidades, na medida em que permite uma maior notoriedade, diferenciação e por conseguinte vantagens competitivas. Desta forma, a marca das cidades deverá ser construída e desenvolvida com base no pilar da identidade territorial que enfatiza a história de um povo evidenciando traços culturais, históricos e tradições. Peniche está localizado na zona centro de Portugal, mais especificamente na Região Oeste e é um concelho com notoriedade mundial, mas que ao longo de anos não tem evidenciado uma estratégia de crescimento e sustentabilidade, apesar da sua identidade e dos seus sabores (gastronomia) e saberes (história, monumentos, costa com praias de areia branca, artesanato – renda de bilros, desportos náuticos com uma das melhores praias mundiais para a pratica de surf e bodyboard e campeões nas modalidades) serem reconhecidos globalmente. Urge, assim, a necessidade de criar uma linha de comunicação única que realce e evidencie a identidade desta terra e das suas gentes, definindo uma marca cidade que seja o fio condutor da linha de comunicação institucional e de uma estratégia de desenvolvimento.Mendes, JúlioCoelho, JúlioSapientiaRodrigues, Anna Clara Leal2014-02-28T12:15:34Z2013-07-302013-07-30T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.1/3541porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-07-24T10:14:37Zoai:sapientia.ualg.pt:10400.1/3541Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T19:57:04.944608Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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