A personalidade da marca de eventos: o caso dos festivais de música em Portugal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gonçalves, Joana Sofia Dias
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.1/8060
Resumo: Dissertação de mestrado, Mestrado em Marketing, Faculdade de Economia, Universidade do Algarve, 2014
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spelling A personalidade da marca de eventos: o caso dos festivais de música em PortugalMarketingMarcasEventosFestivaisDomínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e GestãoDissertação de mestrado, Mestrado em Marketing, Faculdade de Economia, Universidade do Algarve, 2014A investigação realizada no âmbito desta dissertação de mestrado visa estudar a personalidade da marca no caso específico dos eventos, festivais de música, com o intuito de identificar os atributos de personalidade específico para este tipo de produto. O objetivo central da pesquisa é averiguar em que medida a teoria da personalidade da marca, desenvolvida inicialmente por Jennifer Aaker (1997) se aplica aos festivais de música. A estratégia de investigação desenhada contempla a recolha de dados secundários e a recolha de dados primários. A primeira fase, dedicada à revisão bibliográfica, permitiu recolher informações acerca da personalidade da marca e a sua extensão aos eventos. As conclusões principais serviram como base ao desenho da metodologia do estudo. Na fase subsequente procedeu-se à implementação de um inquérito por questionário junto de 432 alunos da Universidade do Algarve (UAlg) que se mostraram recetivos ao preenchimento presencial do questionário desenhado. Os resultados obtidos através de uma análise fatorial exploratória indicam a existência de personalidade da marca associada aos festivais, explicada através de uma escala de personalidade composta por cinco dimensões: sensibilidade, credibilidade, determinação, inovação e excitação.Guerreiro, ManuelaMendes, JúlioSapientiaGonçalves, Joana Sofia Dias2016-04-22T14:15:00Z201420142014-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.1/8060TID:202137902porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-07-24T10:19:16Zoai:sapientia.ualg.pt:10400.1/8060Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T20:00:17.354927Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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