A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ferreira, Inês Isabel dos Santos
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/17430
Resumo: Mestrado em Marketing
id RCAP_8ca593e0603e34cdd0869171408eace1
oai_identifier_str oai:www.repository.utl.pt:10400.5/17430
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidorAtitudePatrocínios de figuras públicaCredibilidadeReputaçãoEnvolvimentoCompraAttitudeSponsorship of public figuresCredibilityReputationInvolvementPurchaseMestrado em MarketingCada vez mais o consumidor tem acesso a informação e está sujeito a diferentes estímulos por parte das marcas. Importa, por isso, que estas se consigam distanciar das demais e diferenciar de alguma forma. O recurso a patrocínios de figuras públicas tem sido, atualmente e cada vez mais, uma ferramenta utilizada pelas marcas de forma a chegarem até ao consumidor e influenciarem, em ultima instância, a sua compra. Este estudo pretende assim perceber de que forma a utilização destes mesmos patrocínios influencia a compra do consumidor. Tendo por base um estudo quantitativo com uma amostragem por conveniência, foram alcançadas um total de 398 respostas, sendo que apenas 184 se consideraram válidas, através de um inquérito por questionário estruturado, autoadministrado pelos inquiridos através da internet. Os resultados obtidos através de uma análise de dados multivariada indicam que tanto os patrocínios de figuras públicas como o envolvimento se relacionam positivamente com a compra, e que, adicionalmente, a credibilidade da figura pública tem uma influência mais forte na perceção positiva dos patrocínios do que a reputação. Quanto à atitude, não se encontra relacionada de forma estatisticamente significativa com a compra. Em suma, as conclusões permitem comprovar que a utilização de patrocínios de figuras públicas tem influência na compra do consumidor, e que poderá por isso ser uma estratégia de marketing com sucesso em marcas que pretendam diferenciar-se das suas concorrentes.Now-a-days, the consumer access to information and different stimuli by the brands are increasing. It is important, therefore, that the brands be able to distance themselves from others and differentiate in some way. The use of public figures to sponsorship has been, currently and increasingly, a tool used by brands in order to reach the consumer and influence, ultimately, their purchase. This study intends to understand how the use of these same sponsors influences the purchase of the consumer. Based on a quantitative study with a convenience sample, a total of 398 responses were obtained, of which only 184 were considered valid, through a structured questionnaire survey, self-administered by respondents through the internet. The results obtained through a multivariate data analysis indicate that both sponsorship of public figures and involvement with the brand are positively related to the purchase and, in addition, that the credibility of the public figure has a stronger influence in the positive perception of sponsorship than the reputation. For the attitude, it is not related in a statistically significant way with the purchase. At the end, the conclusions allow us to prove that the use of sponsorship of public figures influences the purchase of the consumer, and that it may be a successful marketing strategy for brands that want to differentiate themselves from their competitors.Instituto Superior de Economia e GestãoGonçalves, Helena MartinsRepositório da Universidade de LisboaFerreira, Inês Isabel dos Santos2019-02-25T11:09:08Z2018-102018-10-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/17430porFerreira, Inês Isabel dos Santos (2018). "A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:47:05Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/17430Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T17:02:38.477796Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor
title A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor
spellingShingle A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor
Ferreira, Inês Isabel dos Santos
Atitude
Patrocínios de figuras pública
Credibilidade
Reputação
Envolvimento
Compra
Attitude
Sponsorship of public figures
Credibility
Reputation
Involvement
Purchase
title_short A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor
title_full A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor
title_fullStr A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor
title_full_unstemmed A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor
title_sort A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor
author Ferreira, Inês Isabel dos Santos
author_facet Ferreira, Inês Isabel dos Santos
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Gonçalves, Helena Martins
Repositório da Universidade de Lisboa
dc.contributor.author.fl_str_mv Ferreira, Inês Isabel dos Santos
dc.subject.por.fl_str_mv Atitude
Patrocínios de figuras pública
Credibilidade
Reputação
Envolvimento
Compra
Attitude
Sponsorship of public figures
Credibility
Reputation
Involvement
Purchase
topic Atitude
Patrocínios de figuras pública
Credibilidade
Reputação
Envolvimento
Compra
Attitude
Sponsorship of public figures
Credibility
Reputation
Involvement
Purchase
description Mestrado em Marketing
publishDate 2018
dc.date.none.fl_str_mv 2018-10
2018-10-01T00:00:00Z
2019-02-25T11:09:08Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10400.5/17430
url http://hdl.handle.net/10400.5/17430
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv Ferreira, Inês Isabel dos Santos (2018). "A influência de patrocínios de figuras públicas no comportamento de compra do consumidor". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
publisher.none.fl_str_mv Instituto Superior de Economia e Gestão
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799131116296208384

Registros relacionados